凤髻金泥带，龙纹玉掌梳。 

同心罗帕轻藏素，合字香囊半影金。

十万人家火烛光，门门开处见红妆。

慧眼独具，锁定契合文化IP

2018年，由正午阳光制作出品的《知否知否，应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》）古装电视剧以中国古代传统文化为背景，生动地展现了一幅由江南闺阁到侯门大户，由世俗民情到庙堂之高的古代生活画卷。就其本身IP而言，《知否》有着深厚的文化内涵，是经历过市场检验的优秀故事，它借助女主明兰的故事线，充分体现了人性的温暖、积极向上的人生观和真挚的情感。同时，剧方在内容的制作上也精益求精，融入了许多中国文化元素。

肯德基作为一直保持创新精神，致力于引领美食潮流的品牌，也在中国美食的路上不断探索，本次合作，肯德基经过从品牌调性、商业价值等评估，最终锁定了《知否》这部电视剧视IP，并通过创新、创意的文化联合跨界，一起为消费者呈现了中国美食体验。

文化跨界，中国美食体验走进肯德基；产品美学，致敬我们坚韧的成长

肯德基联合《知否》推出的玫瑰酥饼，打破了品牌与影视剧营销常规的合作方式，将产品与营销紧密的联合在一起，实现了叫好又叫卖的效果。

玫瑰酥饼作为女主明兰心中最重要的一味，它陪伴了明兰成长路上的每一步，从她藏起聪慧，忍辱负重，到最后与男主一起收获美满的人生，在明兰的生活、爱情、亲情、友情中，玫瑰酥饼都是她表达情感的载体。

而肯德基的玫瑰酥饼正是根据剧中人物最爱的同款产品量身定做而成，它贯穿了整个故事情节，是剧情发展的重要情感道具，肯德基把它成功转为现实产品，将其纳入肯德基甜品站，使消费者边吃边看。这样一次大胆的创新之举，为肯德基品牌开创了古装植入创造了新方式。

在《知否》这部剧中，主要以明兰的人生成长为主线，通过其历经磨难，始终坚持的故事，展现出她乐观、积极的一面。

在明兰那个时代，明兰在艰难的环境中，不畏社会环境、积极向上的奋斗成长故事，表现了人性的温暖、积极向上的人生观和真挚的情感。

玫瑰酥饼对明兰来说是一份情怀，是对自己的成长与坚持，对爱情的执着与忠贞，对家庭的的扶持与奉献。肯德基将玫瑰酥饼对这份情怀作为一份致敬，致敬给当代人的独立意识与奋斗精神。

致奋斗

凤髻金泥带，龙纹玉掌梳。

独立，自主。

对世俗条框不屑一顾。

为自己的成长努力奋斗。

致爱情

同心罗帕轻藏素，合字香囊半影金。

相依，相守 。

不畏艰险为爱奋斗。

择一人相爱终老。

致家庭

十万人家火烛光，门门开处见红妆。

感恩，陪伴。

用爱和奋斗温暖家人。

收获美满团圆的人生。

肯德基将产品打造成为陪伴消费者成长的美食，设计了致奋斗、致爱情、致家人三款中国美学包装，并通过包装上结合中国文化元素及意象，完美诠释了个人的刻苦奋斗，对爱情的不懈努力，以及对家人的真挚关心。    

玲珑酥皮，馥郁生香，层层酥松玫瑰藏

朵朵芬芳，甘甜如浆，人间美味齿留香

在玫瑰酥饼包装美学的基础上，针对其产品特性，肯德基首次采用词的形式诠释产品卖点，更加凸显了产品的文化魅力。

一次真正的产品和内容合体的文化IP营销

肯德基古风甜品站，产品预热造势

《知否》开播发布会上，肯德基在现场特意打造了一座古风甜品站，并以齐小公爷的名义，为大家准备了新鲜出炉的玫瑰酥饼，邀请粉丝们现场试吃，为产品上市提前造势。

古诗词演绎剧情，打造产品话题

在肯德基官方自媒体平台，以古诗词形式进行创作的微博内容，紧贴文化主题，紧扣《知否》剧情话题，将产品卖点和美学内涵逐步呈现，增加消费者对玫瑰酥饼的好感度。

剧情故事长卷，让产品一镜到底

《知否》开播以后，结合剧情本身，肯德基同步上线了一款互动，互动以明兰的成长轨迹为故事主线，将她人生中的重要事件，从承欢祖母膝下、学堂读书、与男主恋爱、喜结连理等，通过古风长卷的形式展现出来，并把玫瑰酥饼作为她人生见证的重要一味，以诗词的表现形式融入其中。

丫鬟小桃为盛府送饼，持续产品话题

在外围传播上，肯德基邀请剧中女主丫鬟小桃的形象，以她和女主的密切关系，贴合剧情走向，拍摄了一支为盛府各院送去玫瑰酥饼的番外视频，增强肯德基玫瑰酥饼的曝光，带动产品的销量。

“电视剧+明星”双锁扣，小公爷加持玫瑰酥饼

龙章凤姿与天齐，灼灼辉光照玉衡

 为了更好地传播肯德基和《知否》的文化理念，同时借助剧情人物来连接戏内戏外的热点话题，使整体的内容传播始终保持与剧情节奏相一致，肯德基再一次提前锁定了剧中齐衡的角色扮演着——朱一龙，并充分利用片方和明星双锁扣，跟紧网络话题热度，确保营销效果。

配合《知否》剧情，肯德基以齐小公爷的剧中形象，通过双微互动、撩粉向视频、线下主题门店、专属周边等内容花式推荐玫瑰酥饼。

小公爷发布专属福利，引发粉丝活动浪潮

在肯德基官方平台上，率先官宣的朱一龙推荐剧中同款玫瑰酥饼，瞬间点燃了粉丝们的关注浪潮。同时以齐小公爷的名义，邀请粉丝们秀出和肯德基玫瑰酥饼的自拍，送出限量签名照，与朱一龙一起共赴甜蜜之约，引发粉丝们的强势参与和产品购买力。

小公爷站台甜品站，粉丝打Call不停歇

随着剧情的不断展开，肯德基利用朱一龙在剧中和女主的故事交集，将肯德基玫瑰酥饼打造成联络彼此感情的信物，为其录制了一段粉丝邀请视频，并安利粉丝们来品尝这枚剧中同款美味，为本波活动持续造势，使肯德基玫瑰酥饼的关注度和购买量，达到高峰。

肯德基变身小公爷打卡胜地，线上线下一盘棋

为了配合线上声量传播，肯德基以朱一龙为核心，在线下打造了《知否》主题门店，再现剧中场景，为粉丝举办主题活动，带他们身临其境“穿越”回《知否》，使线下门店成为《知否》和小公爷粉丝的打卡胜地。而香酥可口的玫瑰酥饼更是供不应求，全国各地多处被抢售一空。

肯德基联合知否片方通过这一连串循序渐进的内容创新，始终保持话题的热度，既达成了肯德基玫瑰酥饼的传播，也为这部剧起到了很好的辐射效应。

肯德基一直致力于创造年轻人喜爱的产品与内容，让年轻人接管品牌。通过这次与片方创新的合作模式，一方面打造了很好的营销模式，为行业起到了很好的示范效应；另一方面，更通过我们的产品内容，把品牌的正能量文化情怀传播出去，让消费者对品牌有了更强的好感度，而这，也是品牌在面临内容时代的不二之路。