达利食品集团旗下休闲膨化类食品品牌，可比克纯切薯片推出全新口味-麻辣小龙虾味；

基于可比克全新口味的推出以及品牌对于年轻人群消费市场的重视程度，联手最懂大学生生活的超级课程表APP，在2018年9月开学季流量高峰期，开展圈层大学生经济的营销互动模式；

我们洞察如何才能引起年轻大学生的眼球关注，如何将小龙虾薯片与大学生产生交流，引发他们的兴趣，深化可比克麻辣小龙虾味的产品记忆点，塑造品牌营销价值，奠定大学生心目中膨化类食品的王者地位。

同时，我们发现，

常规的广告展示形式，对于年轻一代大学生，他们天生自带免疫力，一看而过，停留的时间非常短暂，而且展示形式过于简单，往往难以撩起年轻一代大学生的兴趣，不具备年轻一代口味的表达形式；

并且，年轻一代大学生的思维空间非常活跃，大多数平台中纯粹的硬广传播，效果过于单一，难以让年轻一代大学生接受，无法很好地表达出品牌所希望传递的理念，真正触达到年轻一代的思维，产生互动讨论的热点形成效果传播；

超级课程表如此年轻化的用户群面前，在策略上我们需要运用更加贴近年轻一代口味的传播计划，为可比克达到圈层营销的传播效果，

1、设计七种最能代表大学生性格可比克小龙虾形象

将小龙虾形象拟人化，结合可比克薯片元素+年轻人日常爱说/爱聊/爱玩的人设代表名称，设计出定制化的虾星人logo形象，专属于超级课程表平台的可比克小龙虾形象，充分吸引年轻大学生的视觉；

2、全民捕捉结合广告形式发动有趣的用户互动

通过捕抓大赛，把七只不同形象的可比克小龙虾隐藏在超级课程表APP内的各个位置，让大学生寻找/捕捉，撩起大学生们爱玩的兴趣欲，把品牌产品内容化，在他们玩/捕捉的过程中传播品牌形象，引燃大学生开学季的讨论；

@暴走小龙虾                     @吃鸡小龙虾                     @佛系小龙虾                @学霸小龙虾

@嘻哈小龙虾                   @校花小龙虾                  @CP小龙虾

1、首次创新投放模式：

以寻找/捕捉/收集的年轻人爱玩视角，开发专属于可比克投放模式，契合小龙虾形象，以区分不同形象小龙虾出现难易度，让用户进行收集的创新传播形式，以年轻人角度与年轻人进行深度交流，用户捕捉收集不同种类可比克小龙虾，每种可比克小龙虾形象出现频率拥有不同的难易程度，位置/时间/形象随机而变，逐步能理解融入品牌概念；

2、全国范围式广告投放：

覆盖超千万大学生用户的品牌曝光，每所大学必定触达，品牌传播无处不在，以低成本转化大曝光，全国性品牌曝光，以面带动品牌形象传播，注入年轻的新鲜血液；

3、千万级浏览量话题：

五天热门话题，引发千万浏览，深度的品牌互动内容，话题首日上线，突破千万浏览关口，品牌与年轻用户的直接对话，对比同期上线其他话题，浏览量为它们的十倍以上；

4、四城高校联动落地活动：

精准定位年轻人最多的校园，可比克与大学生零距离接触，多个城市联动，最大热度的校园品牌show，可比克走进年轻世界，与年轻大学生制造相互交叉点，品牌年轻化；

5、站外RP过万阅读量：

可比克触及更广人群，本次活动影响范围扩展至站外，不仅仅是站内的发声，把品牌年轻化的信息传播至站外，过万阅读，低成本高性价比，品牌走上年轻道路的推动器；