营销背景

腾讯视频斥巨资打造最热网综发力女团选秀，打造全民偶像，七度空间打动重视个性化、寻求差异化的年轻消费者族群，选定《创造101》深度合作，看中的不只是节目的超高流量，更是品牌精神与节目调性的高度契合。

本文来源于广告门 adquan.com

营销目标

通过合作腾讯视频超级S+级网综，精准锁定粉丝效应触达七度空间目标人群；结合节目调性，传递品牌积极向上的精神以及推广特薄系列的主要卖点，加强年轻少女用户品牌喜好度促成粉丝经济的效果转化。

策略与创意

1、联动预热（前期）：节目开播前，利用宣发资源和公关手段，进行品牌身份告知及预热。

2、合作执行（播出期间）：由节目承载品牌信息，兼顾权益高度曝光与内容深度结合，外围公关同步发力，将节目热度延展为品牌关注度。

3、项目延展（后期）：借势节目及艺人资源，邀请火箭少女101参与线下活动，粉丝见面会现场火爆，杨超越小姐姐一度登上微博热搜，流量带动效应明显，粉丝在社交平台圈形成自发传播促进电商转化，影响力可见一斑。

执行过程/媒体表现

1、节目影响力可见一斑：

①《创造101》网播点击率强势霸榜，总播放量狂揽50亿，均集5亿，刷新内地网综之最。

②《创造101》全微博短视频播放量114.2亿，原创短视频博文1553万条短视频博文互动超9659万次。

③栏目热度超越同类型节目，播出期间热度持续叠加直播盛典当日达到顶峰。

④节目话题累积阅读超380亿，各种子话题轮番轰炸小姐姐热搜也停不下来，超400个词爆炸式冲击榜单。

⑤节目口碑爆棚，25000+KOL点赞安利，960000+新闻报道助阵。

⑥全民参与，仅最后一期，火箭少女101十一人团获得创始人的约30亿投票。

⑦小姐姐暴风成长，全民见证偶像蜕变锋芒初露，成团后小姐姐们强势霸占各种明星指数榜单。

⑧各种社交平台网红网友自发传播节目相关信息，各路明星也是101死忠粉，时刻关注小姐姐最新动态；助力发博150条，重新定义“现象级”网综。

2、受众匹配度高，观看点赞及谈论人群主要为90-95后女性，小姐姐粉丝以16-20岁的女生为主完美覆盖七度空间受众。

3、  “薄”字贯穿IP全程，品牌权益紧紧围绕传播重点；厚积薄发中传递品牌核心诉求。

4、捆绑人气选手赖美云赖小七，Double小七助力品牌效果，使用户联想小七就是七度空间；定制专属七度场景进行产品深度互动，巧妙结合节目选手传达品牌诉求。

5、专属定制核心权益，通过剧情创意设计与产品卖点无违和植入打造创意中插，吸引观众关注度。

6、捆绑节目主题曲C位选手和其他人气选手录制应援视频, 根据选手的特色录制个性化内容，展现选手专属魅力的同时，凸显产品的特点。

7、 节目中品牌锁定选手孟美岐、吴宣仪拍摄创意中插作为粉丝福利引发热议，七度首席PICK的姐妹花最终坐拥亿级应援，分别以人气投票第一、第二名出道，助力品牌粉丝效应。

8、 节目内增值露出秒数，节目外增值公演及盛典门票，辅助企业活动。

9、额外定制七度专属素材，包括倒计时海报、预热海报、破亿海报、公关软文等，助力品牌二次传播。

10、线下品牌活动，粉丝强势应援，并把握电商节点引爆粉丝经济。

营销效果与市场反馈

1、截止项目结束暂停总曝光达4305万，后贴片总曝光达811万，硬广曝光完成率202%，元七七开屏斩获2584万曝光。

2、节目播放周期内，七度空间搜索指数伴随品牌核心权益投放呈上升趋势，用户关注度有效提升；第五、六期作为品牌核心权益高度集中的期数，七度空间搜索指数在此期间呈上升趋势，用户关注度突出并转换至搜索。

3、双微平台影响力，充分利用粉丝团自有号召力为企业做嫁衣，流量带动效应明显。

4、节目创新引发微博互动传播撬动粉丝效应，在创意中插与应援视频广告的影响下，实现消费者深度沟通效应,促进了销售转化。

5、宣发公关热搜不停，网友热议自发安利，有口碑更具带货力。

娱乐营销-综艺类-七度空间&腾讯大型网综《创造101》首席合作.pdf