MECO果汁茶以陈伟霆为代言，以清新时尚为主打的形象和风格，面向年轻用户推出的烙印了“新一代”标签的饮料新品。

品牌紧扣潜力消费用户大学生人群，携手联合超级课程表从2018年从10月-11月底饮料消费旺季，将“新一代茶饮”概念普及触达全国大学生，将“新一代”标签与大学生自然融合，提升Meco新茶饮的知名度，同时借助O2O的闭环策略帮助MECO完成更多产品销售量！

在超级课程表的后台大数据知道，

00后的大学生是当下最有“新一代”标签特质的人群，MECO紧抓00后新生代渴望和认同TA们是领衔潮流与思潮的一代，用“新一代专属果汁茶“来引起共鸣，激活大学生心中茶饮首选是MECO的概念。

超级课程表拥有2500万在校大学生用户，在其天然的圈层营销阵地上借助线上线下双效联动提升MECO新一代产品的校园关注度，更易打造出爆款声量。

首先，我们从线上铺垫MECO新茶饮新形象

第一步：打造声势

创意硬广新形势，有声大霸屏充分发挥明星效应让陈伟霆喊话大学生安利“新茶饮”

第二步：领衔话题和互动

定制Meco官方账号发起热门话题并配合H5互动，让大学生积极分享如何诠释“新一代”，产生与品牌强关联的UGC内容

第三步：红人助推

借助校园红人粉丝的聚焦力，让大学生对MECO互动产生共鸣和兴趣，实现了所有线上超高参与和关注

线下体验MECO新滋味，累积好口碑

延续线上内容和主题，在全国各地重点高校绑定校园原生态活动如：校运会、歌手大赛、演讲赛事等现场派发MECO试饮，引导大学生边喝边分享，为品牌做更多二次传播，口碑效应辐射校内外。

效果反馈：

1、线上广告投放PV & Click完成率>100%

触达用户，传播超预期目标完成

2、定制热门话题日浏览量最高峰值高达1100万+

明星效应+主题讨论，收获同期话题最高浏览

3、线下深入校园场景足迹遍布全国高校

73场校内活动赞助联合派发，共计约直接触达16500用户，辐射100万+大学生。

MECO整体活动在高校校园线上线下均收获了超大的关注和参与，令MECO产品的实际销量较以往提升了3倍，真正做到了曝光-传播-销售全方位立体式营销。

1、 最精准广告目标TA触达

首创新颖形式＋黄金资源位3段式陈伟霆创意广告，覆盖全国3300+高校，迅速吸引目标大学用户

2、 最强效O2O校园渗透

借势开学季热潮，曝光产品形象及活动信息的同时，有效引流线上话题，聚焦线下活动

3、 最校园生态互动和内容

首先，甄选超表人群最喜欢最关注热门话题结合H5互动分享，以轻松有趣的门槛，青春时尚的设计，触发大学生热烈参与分享对新一代的理解与诠释。接着有机结合万圣节节日氛围，再推话题热潮，强化MECO新一代茶饮在大学生心目中的感知力。