项目背景

肯德基APP首次推出CRM会员卡系统，其中肯德基宅急送专属权益【宅神卡18元30天，每天免2次外送费】目标提升忠诚用户粘度，利用白宇形象与可合作IP资源提升宅神卡的社交声量，促进销售转化以提升肯德基APP整体生意量。

本文来源于广告门 adquan.com

创意起源

要主推宅神卡，主要还是要植根于“宅”群体。打破消费者对“宅”的刻板印象，更多地去关注“宅”背后的多元化和多样性。年轻人消费者的宅应该被赋予更多的含义。越来越多的年轻人将时间和精力专注在自己热爱、坚持的事情中，需要一个值得信任的伙伴来解决他们的外卖需求。

肯德基联手通过网剧《镇魂》走红的白宇，用年轻人喜爱的Social角度进行沟通，向消费者传递出“宅”的自在模式。通过肯德基品牌价值激发用户购买欲，同时借助白宇影响力与泛宅圈流量大触KOL，增加宅神卡曝光，持续导入新的消费者。

白宇带领消费者开启宅神时代，为宅发声

由肯德基联合白宇发布的宅神宣言海报，打出#我是宅神#的态度。鼓励更多的宅紧跟#我是宅神#的队形，无压力、无负担地专注在各自的领域当中，由肯德基宅急送为他们提供更便捷且优惠的外送服务。

白宇限量款宅神卡，注入心意的限量款

宅神卡只属于肯德基宅急送的一种专属权益，并不是一张实体卡。白宇限量款宅神卡从粉丝角度出发，以细腻的笔触沟通情感向内容，考虑到粉丝对偶像周边的热衷，特此限量送出白宇限量款宅神卡。同时，实体卡由微博抽奖送出，并不单独对外售卖，以此保持品牌和粉丝的持续互动，鼓励粉丝参与到#我是宅神#的话题讨论中。卡面上除了由白宇的形象之外，白宇的情话也同样撩粉，同时传递了产品陪伴的角色。

白宇魔性表情包 用饭圈的方式与粉丝深度沟通

为偶像手动制作魔性表情包是饭圈喜闻乐见的内容产出，肯德基宅急送利用TVC中一系列魔性动图制作表情包，简单直白地输出产品卖点。

随后推出的白宇专属表情定制H5更是得到了粉丝的青睐，大量优秀的表情包UGC应运而生，由粉丝亲自制作的表情包开始引爆朋友圈。

“宅神”大触助力发布宅神宣言，再度提升宅神卡社交声量

肯德基携手各个领域的大神级KOL，轮番发布宅神宣言，为宅正名。对于自己坚持宅，以及为宅正名的理由，不同的大神以兴趣点出发，纷纷亮出了各自的态度，让人眼前一亮，将大众视野中的“宅”拔到一个新的高度。

同时，更邀请到大触为宅神卡的使用场景大开脑洞，以漫画的形式与受众沟通。将宅的内在精神和宅神卡的优惠权益再一次生动地展示在消费者面前。

肯德基宅神卡以流量和口碑兼具的艺人白宇作为话题切入点，展开与粉丝的深度沟通，充分利用白宇形象与其衍生周边，结合传播创意充分拉动粉丝经济，显著带动销售。同时也也深刻挖掘到“宅”这个群体的共性与多样性，选择了几个比较典型的圈层作为重点沟通，通过的不同的KOL带动更广泛的话题讨论，增加粉丝的粘性，以此带动销量。