来源：创意嘿店（ID：highlight1207）

作者：店长

昨晚大家好像经历了一场集体失忆，被《啥是佩奇》整得不知道啥是佩奇了。

事发经过是这样的：

家住山区的爷爷踮起脚尖期盼儿子一家回来过年，他站在信号飘渺的山头，掏出了落伍的翻盖手机，意外和孙子通上了电话。

“ 你告诉爷爷你需要什么东西，爷爷给你准备。”

“佩奇？什么是佩奇呀？”

常年与世隔绝的爷爷哪里知道啥是佩奇呀，于是他开始想尽一切办法解开「佩奇」之谜。

他求助村民，在村委会广播里询问：“我有个问题，什么是佩奇啊？”，随后他得到了各种千奇百怪的答案。

有人说，佩奇是个性感的美女直播博主；有人说，佩奇就是小卖部里卖的 “佩琪” 洗洁精；有人说，佩奇就是红色的猪；也有人说到点上了 —— 佩奇长得就和这鼓风机似的。

get了 “长得像鼓风机”、“红色的猪”、“圆圆的鼻子” 等诸多线索之后，爷爷终于如愿以偿地给孙子送上了他亲手焊接的 —— 「钢铁」佩奇。

虽然全程都知道啥是佩奇，但这只粉红金刚猪还是长在我笑点了。更让人笑到头掉的是，这支《啥是佩奇》居然是贺岁动画片《小猪佩奇过大年》的官方电影宣传片，因为剧情实在有趣，这支广告不仅在朋友圈刷屏了，在微博上它同样拥有姓名。

在这个视频超过90秒我都懒得看的快速阅读时代，我居然看完了时长超8分钟《啥是佩奇》。来，邀请你们感受下什么叫全程无尿点。

▲《啥是佩奇》8分钟完整版

总的来说，《啥是佩奇》里坚持不懈完成孙子需求的爷爷，完美诠释了什么是 —— 能让爸爸彻底闭嘴的乙方作业精神。

除了夸《啥是佩奇》“有趣”，也有电影博主评价：这广告赢过泰国广告了。

虽然《啥是佩奇》不能算作是严格意义上的广告，但它的创作者张大鹏确实是广告导演出身。店长从新片场了解到，毕业于北京电影学院美术系的80后导演张大鹏，共执导过53部广告片，其中不乏平安银行信用卡《这一刻》、红星美凯龙《爱下去才是家》等小火的口碑广告，包括前段时间刷屏过的《华为大广角四川话版》也是他的广告作品。

▲《华为Mate20大广角四川话版》

在拍摄2019春节院线电影《小猪佩奇过大年》之前，张大鹏曾担任过《七种武器 —— 孔雀翎》导演，《天安门》电影视觉特效设计，《李卫当官 —— 大内低手》特效导演，而这部《小猪佩奇过大年》则是他首次执导长片。

张大鹏表示这支《啥是佩奇》拍摄用时两天，是由《小猪佩奇过大年》摄制组原班人马拍摄制作的，从最初创意到制作成片大概经历了一个月的时间，片中的主角 “爷爷” 是张大鹏在河北农村pick出来的素人演员，但《啥是佩奇》的剪辑师董北是有着10年从业经验的资深剪辑师，他的广告作品曾多次获得国内广告节奖项，其中《爸爸的黑暗料理》曾荣获长城广告节金奖，《老张的团圆年》荣获中国广告金狮奖。

另外，张大鹏还称拍摄《啥是佩奇》是 “命题作文” ，制片公司引进版权后找到了他，要求拍摄内容对准中国山村。

“ 啥是XX” 句式、“ 对准中国山村” ... 这两个关键元素让很多广告人想起了诺基亚早年轰动一时的朋克广告《酷的发源地》。在著名商业导演乌尔善拍摄的这支广告里，一名农村大爷面对镜头反复表示 “我不知道啥是Hip - pop”，虽然嘴上说着自己不知道啥是Hip - pop，但他张嘴就来的单押和swag的街舞步伐都暴露了他不灭的Hip - pop魂。

▲诺基亚《酷的发源地》

有趣的是，如今，诺基亚的广告时代已经走远，《啥是佩奇》却带着某种难以名状的情怀回归了。作为《小猪佩奇过大年》的先导片，《啥是佩奇》除了结局反转，还抓住了中国人普遍的情感痛点，团团圆圆过大年和爷爷对孙子笨拙的讨好，都是戳人的好梗。

不过，《啥是佩奇》并非没有槽点，比如钢铁佩奇今早就被警方重点点名：携带此类 “佩奇” 鼓风机一定要将汽油清理干净。

而且「啥是佩奇」这道题真的值得花6分钟来解吗？到底啥是佩奇，难道不是一道送分题吗！