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西瓜视频首档偶像真人秀微综艺《我和哥哥们》
发布时间：2019-01-21 16:49 浏览量：42813
营销目标
将荣耀8X机型的高屏占比、高性能、杜比全景声、莱茵护眼等科技优势通过内容结合的形式深入受众内心；借势新流量偶像号召力，撬动年轻化受众，低年龄用户圈层沉淀
策略与创意
1. 2018年被定义为“中国偶像团体元年”，新偶像时代，养育型偶像与粉丝带来的持久商业价值
2. 荣耀8X系列冠名西瓜视频首档偶像真人秀微综艺《我和哥哥们》,作为首档在头条系布局矩阵宣推
3. 《偶练》小哥哥们与团宠Q宝的首次欢聚，节目围绕“十八岁”这一主题，Q宝钱正昊在五位哥哥们的陪伴下，完成了这次关于成长的旅程，也在节目中完成了对自我的突破与挑战，核心传达正能量、真实、质感的新时代偶像形象
4. 热点艺人×品牌×美景、美食、美男的原生植入，广告与内容自然衔接 助力荣耀打破沟通壁垒
媒体表现
首先是匹配节目五大场景，进行荣耀8X系列品牌深度植入。每期节目结束前都会播出钱正昊拿起荣耀8X系列手机打卡心愿完成的画面，这种打卡仪式感与品牌露出原生融合的方式，让人感到荣耀手机在节目中就像是旅程中的伙伴一样必不可少。
2. 荣耀8X系列在植入形式上结合剧情的场景突出手机的性能，如在海边用荣耀8X听音乐，体现杜比全景声效果，用荣耀8X拍摄茶卡盐湖美景，体现高屏占比：与节目剧情无缝衔接，过渡得恰到好处；荣耀手机的使用本身成为推动剧情演进的主要推动力之一，手机的优点得到很好的展示。
3. 节目官方海报、预告片、宣传片融合品牌元素，在微信、微博、头条、西瓜、抖音、腾讯、凤凰等多平台联合宣发造势，宣推节目的同时，节目与品牌天然融合，联合打造2018互联网微综艺爆款
4. 联动粉丝创新玩法，线下粉丝见面会，线上粉丝互动解锁粉丝福利，充分调动粉丝热情，保障节目热度
5. MC、艺人、艺人经纪公司微博、头条号为节目发声，部分携带带荣耀8X小尾巴软性植入，与节目深度绑定
6. 各大媒体强势安利，# 自媒体大V为节目打CALL，覆盖人次超8000万
营销效果与市场反馈
节目话题阅读量超3000万
正片总播放量超460万
评论超1.4万
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