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交通银行优逸白金信用卡上市传播：年轻人的财富哲学
发布时间：2019-01-21 18:21 浏览量：28592
短视频
作品背景与目标
交通银行信用卡依托于百年交行的母品牌光环，在消费者心目中一直代表着稳重的形象，但这与企业形象要互联网化/年轻化的转型目标有所差距。2018年一季度，交通银行信用卡推出一款针对年轻精英的白金信用卡，并拟长期经营这群年轻优质客户，打造又一经典与基础性的用卡平台。一场精准聚焦年轻精英群体的传播活动由此展开，推动交通银行优逸白金信用卡的上市推广。
案例洞察及策略
交通银行推出的优逸白金信用卡，定位为“年轻人的第一张白金卡”，作为一款聚焦于年轻精英群体的信用卡产品，需要引发目标群体的共鸣，并与之长效沟通，使品牌成为消费者成长的陪伴者。
1. 打造与年轻群体有共鸣的传播主张，并围绕这一主张产出内容和话题。
2. 紧贴消费者生活场景，聚焦优逸青年日常生活中必备及兴趣场景。
3. 确保有广泛覆盖的同时，选择有影响力的媒体进行深入与话题性的合作。
案例创意及实现
1. 提出符合信用卡属性，并相对年轻化的传播主题“不负现在，预付未来”。
2. 围绕此主题拍摄了概念微电影《我的人生预告》。
3. 结合卡面元素制作了两版主题KV和MiniSite。
4. 与知乎、去哪儿、滴滴、悦动圈、kindle等平台合作传播。
5. 360度+365天，与年轻精英群体全方位持续互动，沟通品牌主张。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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