每到过年，子女和父母的话题就会自动变成社会热点。在外奔波了一年，回到温馨的港湾，可以诉说的故事实在太多太多。一到年关，各大品牌也都想着法子的赚我们的眼泪，从一个个生活的小细节切入，让人看完之后感同身受。“父母在不远游”，做不到“不远游”的我们，唯有通过春节这个时间点，才有长长的时间陪伴他们。这是成长的代价，也是人生必经的路。

最近看到了荣耀的一支视频，结结实实的戳中了我的内心最深处。我们每天都在关心自己、关心恋人、关心工作、关心旅行，却鲜少关心一直在背后默默支持的他们。

走心视频那么多，《有一种爱，藏在最近删除》是最动情的那一个 

父母子女之间关于手机的话题，永远是春节的痛点。互联网发展太快，手机更迭太频繁，别说老爸老妈了，有时候我们都会被层出不穷的新玩意弄得不知所措。现在，大部分的父母已经越来越会玩手机了，即便没有那么擅长，但基本的发语音、写文字和发红包都不成问题。如何在“老生常谈”的手机话题中寻找共鸣点，是考验品牌的一大难题。

荣耀在“挖掘痛点”上可以说非常细致，它从一个普遍的家庭现象入手，抽丝剥茧，为我们呈现了一个温情、温馨却又让人感动的故事。荣耀发现，大多数父母用的都是年轻人“淘汰”的手机，出了新款，手中的老款自然就落在了父母手里。虽然还能开机、拍照、打电话，但年岁已久不免卡顿，很多时候，内存也不够大，装几个app、拍几张照片就存满了。

荣耀敏锐的抓住了“内存不够”这个在手机使用中极其细微的点，由此出发，诉说了“父母想保存孩子照片，却又碍于空间只能删除自己照片”。当女儿发现“删除”中的全都是妈妈爸爸的日常回忆时，那种油然而生的共鸣达到最高潮：这不就是生活中的你和我吗？这不就是我们的爸妈最经常做的事儿吗？

“越细节越动人”，荣耀的这支短片，让人看完之后，不免有一种在拍自己的故事的既视感。诚然，戏剧就是如此，从生活中来，又高于生活。只有这种最生活化、最懂我们的情节与桥段，才显得最为动人。

融产品于剧情，润物细无声的建立品牌形象 

站在用户和消费者的角度来看，一支好的广告要么打动人心、要么让你有所思考、要么创意新奇给你留下了深刻印象。但站在广告主和品牌方的角度，一支好的广告除了要形成自发传播之外，还需要有品牌印记的露出。

在这支《有一种爱，藏在最近删除》的故事结尾，自然而然的将荣耀品牌进行了润物细无声的植入，那一句“爱是彼此的荣耀”，既不突兀也不违和，没有手机的具体参数、没有独一无二的黑科技、没有过多的说明产品利益点，而是一句简单的“把大存储手机带回家”，就将一切涵盖其中。

荣耀的角色不是作为道具存在，而是一种水到渠成的“解决方案”，它在剧情推进的高潮露出，作为情节的一部分，没有生搬硬扯为了植入而植入，反倒出现的恰到好处。

这支片子看完之后，既让人get到父母与子女间的小感动，也让人记住荣耀这个具有人情味的品牌。它在父母与子女之间搭起了一座更好沟通、更好陪伴、更好相爱的桥梁，让通往彼此之间的道路变得更加和谐。

随着春节的临近，聚焦在父母、子女、家庭上的情感短片会逐渐井喷，但纵观每一年那些让人印象深刻的案例，无外乎都有一个共性：直抵人心。

荣耀的《有一种爱，藏在最近删除》做到了，它从“手机照片和内存”这个特别细节的点出发，勾起我们和父母之间的回忆和共鸣，让绝大部分年轻人都感同身受于其中的每一个情节。就像那句文案所言“存不上的不止是照片 更是无价的回忆”，这样的广告才是这个社会最需要的！

文章来源：广告营销志（微信号: guanggaoyxz）