2018年开年，王老吉携手现代都市爱情大剧《恋爱先生》，打响新春营销第一炮：以《恋爱先生》大IP为核心，创新全场景内容植入思路，同时整合线上重要媒介资源及线下户外核心媒体资源，打造王老吉娱乐化内容营销全链路，深度触达年轻都市人群，将“过吉祥年，喝红罐王老吉”的品牌理念深刻融入于消费者的生活当中，极大提升品牌影响力和好感度。

近年来，娱乐化内容营销呈现大热趋势。不论是《三生三世十里桃花》的“桃花情人节”刷爆微博，还是《春风十里不如你》的“秋水誓”风靡网络，无不昭示着全民娱乐时代已经来临，而品牌主们也都瞅中了这一时机，大剧植入已成为新风潮。然而很多品牌疯狂烧钱却仅在大剧中跑龙套，这对品牌主显然是得不偿失的。如何借势大剧IP与受众深度沟通，通过产品本身的属性与消费者建立联系，触达用户内心，是广告主们进行娱乐营销时最需要思考的问题。

2月7日，由靳东与江疏影主演的现代都市大剧《恋爱先生》以130亿的极高播放量完美收官。该剧播出以来，不仅网络播放量连日霸榜第一，电视收视也是一路飘红，实时收视多次破2，在2018年的开始成为人们热议的电视剧之一。

作为内容营销领域的王者，王老吉此次深度植入《恋爱先生》，以这一2018开年爆款IP为营销核心，制定了娱乐化内容营销全链路策略。王老吉和《恋爱先生》IP营销的关键在于深耕内容的整合营销，既有王老吉产品的植入和高强度的曝光，又能深刻理解和贴合剧情，将“降火”产品理念深刻融入其中，与观众产生情感共鸣，实现IP原创传播，给《恋爱先生》的粉丝共同感受、亲身参与的平台，增强粉丝与品牌的亲密度，自此形成一个完整的营销闭环，最终成功引爆三大品牌核心诉求：“品牌情感力”、“品牌高辨识度”、“品牌强霸屏”，让品牌全面渗透到消费者心中。

反套路娱乐化内容植入三大招  

抢占内容营销制高点

在《恋爱先生》中，王老吉穿梭于各大场景与人物关系当中，作为“降火神器”，见证着程皓（靳东饰）与罗玥（江疏影饰）之间的相爱相杀，程皓与父亲程洪斗（倪大红饰）的矛盾与父子情……王老吉从剧情、场景、台词三方面进行内容植入，为观众持续输送“降火”品牌记忆碎片，助力后续王老吉娱乐化营销传播，抢占内容营销制高点。

1、品牌与剧情共生共存 传递品牌情感力

《恋爱先生》里刻画了中国式父子关系、都市男女婚恋关系等错综复杂的人物关系。随着剧情推进，王老吉始终穿插在推动人物关系变化的场景之中，层层剧情渲染，与人物关系变化共生共存的同时，产品理念也悄然植入消费者心智。

在程皓与罗玥这对都市男女的感情升华关键场景当中，王老吉也置于其中，承载最重要的关键情节，助力俩人感情达到全新的阶段：程皓、程洪斗和罗玥三人去郊外野餐，罗玥担心程皓和程洪斗的身体，贴心带了王老吉。传递温情关怀的王老吉一出现，隐形证明了罗玥大大咧咧外表下一颗柔软内心，为后面剧情发展埋下伏笔。

在程皓诊所生死存亡的节点，罗玥为了安抚着急上火的程皓，做了满桌清火菜并递上一罐王老吉。无需多言，一罐充满爱意与温情的王老吉让程皓平静下来，想出拯救诊所的好方法，也进一步确认了彼此的感情。王老吉的植入，不仅紧密结合了程皓急火攻心的状态，还与王老吉一直以来想要传递的温情关怀做到了完美的结合。

2、场景植入契合人设定位  实现品牌强霸屏

以往广告主做大剧植入，总是喜爱往剧中投放大LOGO品牌道具，丝毫不考虑出现产品的场景是否符合现实逻辑。王老吉在深度理解《恋爱先生》中角色特性的前提下，通过结合角色生活场景中的多层次需求，产品组合式场景植入也成为了此剧中王老吉热剧营销的又一核心亮点。

剧中男主程皓白天是专业牙医，晚上是“恋爱顾问”，经常熬夜工作，加上朋友时不时的烦心骚扰，都让程皓“火气十足”。在程皓办公室里多次出现的王老吉，与其工作忙碌的角色定位相符，斜杠青年身兼两职还能保持神清气爽活力满满的秘密自然就是能够降火的王老吉。通过如此精准地与人设结合，王老吉不仅完美植入，更抓住了目标受众的注意力。

剧中程皓的父亲程洪斗（倪大红饰）看似毒舌漠不关心，实则温暖，事事牵挂儿子，是刀子嘴豆腐心的典型。剧中有一幕，程皓为了替他人撮合姻缘，误打误撞进了派出所后终于出狱，和程洪斗在餐馆吃饭。尽管程洪斗还生着程皓的气，但生气期间仍关心程皓的身体，刀子嘴豆腐心的叫服务员“来两瓶王老吉”而不是上啤酒。如此契合人设的植入方式，让王老吉的霸屏植入找不到挑刺的地儿。

找到了契合人设定位的场景还不够，品牌植入关键在于是否能够成为画面布局核心，否则容易湮没在众多植入品牌的海洋里。王老吉成功以其品牌专属的“王老吉红”抢尽先机，成为画面中最亮眼的那抹红。“王老吉红”的强势出镜，配合剧中富有设计感的布局陈列方式，不仅没有破坏整体的布景风格，还鲜明凸显了品牌元素，成功抢占画面中的视觉焦点，实现了对消费者视觉上的有力冲击。

3、创意台词植入构建品牌符号  提升品牌辨识度

台词植入往往容易产生非常尴尬的氛围。人物干巴巴地念品牌名，与剧情严重剥离， 严重影响观众观剧体验。王老吉发现，品牌与剧集的连接点在“契合度”上，契合度高的台词才能卖安利于无形，实现品牌内容对消费者传达的共振效应。于是，王老吉在剧内的台词植入高度遵循“契合度”这一要求，比如剧中男主角的父亲在中餐馆里吃饭，然后叫服务员上两罐王老吉。这一台词植入非常契合日常生活的消费场景，丝毫不会让观众产生不和谐的感受。

除此之外，在2月7日的大结局里，张铭阳用英语和大家开玩笑，让女护士们翻译“the king is always lucky”。 这种顺理成章的台词植入，不仅没有变成剧情槽点，反而成了会心一笑的亮点，让观众有了一个从被动接收到主动传递品牌信息的角色转换。

优质内容植入引发共鸣  

网友UGC内容“跟风”引爆全网

真正优质的内容天然带有巨大传播能量，王老吉精良巧妙的内容植入让不少《恋爱先生》的观众对王老吉产生兴趣并“跟风”形成自主传播，全网互动引发狂欢式UGC内容狂潮。

2月7日《恋爱先生》大结局里，张铭阳一句“the king is always lucky”一出口，不少网友被这魔性的台词植入戳中笑点，瞬间刷爆各大社交平台，引发了不少微博讨论，全网狂呼“the king is always lucky”：“你们赢了”、“你帅你说啥都是对的”，无形之中带动王老吉品牌流量大幅度提升。

微博KOL见势也马上发力，唯恐跟不上热点，自发剪辑传播《恋爱先生》里王老吉神植入片段。凭借KOL自身庞大的粉丝基础，王老吉创意金句“the king is always lucky”微博话题获得了197.7万阅读量，吸引不少外围受众去观看王老吉@《恋爱先生》植入片段，成功为王老吉圈住一票粉丝。

微博上的话题狂欢只是一个小小的开始，网友们对王老吉的喜爱程度更多呈现于时下年轻人最追捧的新兴社交平台——抖音。近日，抖音上面出现了不少用户自发上传的视频，这些视频大多数都是在模仿呈现《恋爱先生》中皓玥CP之间有趣的diss片段，他们一边diss一边喝王老吉降火，魔性的转场、慢动作、反复、抖动等抖音式创意表达，再加上极具节奏感的背景音乐，让视频看上去十分炫酷，不少网友被视频吸引，也纷纷加入了模仿大潮里。这样以一带十式的口碑传播，让王老吉在不知不觉之中便走进了年轻人最爱的社交平台，也走进了年轻人的心。

更有抖音沙画达人为王老吉和《恋爱先生》创作了品牌定制沙画视频，这一视频除了在抖音上面广泛传播之外，因其独特的创意性，还被网友截取出来发布于微博、微信朋友圈等，给王老吉带来更多天然免费流量。

创新社会化内容传播形式  

《恋爱告白简史》长图实现立体化强推广

基于精准优良的剧内内容植入，又有大众自主“跟风”传播王老吉品牌内容的粉丝基础，品牌和观众的深度情感联结已经建立。

但王老吉并未像传统互联网话题炒作模式那样，仅仅围绕《恋爱先生》剧内植入进行传播物料的“二次利用”，而是基于对大剧内容的二次解读和对用户的深度洞察，将大剧、消费群体、品牌串联起来，形成与粉丝的情感联系，从而将大剧的粉丝转化为自己的用户。

综合对IP内容的二次解读及对用户的深刻洞察，王老吉结合《恋爱先生》剧情与人物关系，于情人节前夕推出新内容传播形式——《恋爱告白简史》长图，抢夺新生代消费人群注意力，形成王老吉与消费者的情感联系，从而成功将IP粉丝转化为自己的消费者。

王老吉长图《恋爱告白简史》从远古时代的表白神器开始科普，循序渐进，贯穿农业时代、工作时代直到现在所处的信息时代，王老吉一步一步教会《恋爱先生》大剧的粉丝如何撩妹告白谈恋爱：告白并没有那么复杂，只要关怀和爱意戳中男神/女神内心深处，便能轻松把男神女神撩回来。

王老吉《恋爱告白简史》长图，其简明，生动，且易传播的特性也博得了年轻群体的青睐，都市青年纷纷转发推广王老吉《恋爱告白简史》长图，在朋友圈里形成了一股“恋爱告白”小风潮，成功打造王老吉《恋爱先生》品牌内容定制化传播话题，借势在微信社交平台进行传播，全方位无死角覆盖新生代社交圈，让品牌内容传播更具规模性和针对性。

王老吉打造新春营销范本

在内容营销方面，王老吉多年来从未折戟，在众多品牌营销中走出了自己的风格。从优酷小成本网剧《万万没想到》到腾讯最头部网综《明日之子》，多年来的内容营销经验让王老吉总结出一套必胜营销打法：无论是小而美还是千金一掷，都需要结合品牌特性制定精准而独一无二的内容营销策略，才能始终保持高水准的发挥。

这一次，王老吉通过与《恋爱先生》的合作，整合娱乐化内容营销全链路，引爆品牌三大核心爆点：“品牌强霸屏”、“品牌高辨识度”、“品牌情感力”。举一反三，新春到来之际，王老吉也成功结合这三大核心爆点，独辟蹊径，开创“沉浸式全场景营销”春节营销战略。

首先，以线上线下综合渠道为载体，包揽各大卫视黄金时段、视频平台头部内容、户外重点媒体，王老吉流量式大霸屏，抢夺消费者第一注意力。 

其次，无论是《恋爱先生》里的内容植入，还是王老吉新春TVC广告，亦或是线下媒体广告，王老吉在新春营销战役里始终坚持“红罐”&“降火”两大传播核心，把“过吉祥年，喝红罐王老吉”的品牌口号说透，简单却深入人心，带来品牌高辨识度。

最后，王老吉作为一家有极强企业社会责任感的企业，以“吉文化”为精神核心，多年来打造“让爱吉时回家”暖心公益，实实在在帮助异乡游子回家团圆，真正将“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念带到人们心中，让人们无时无刻感受到品牌温度。

每一年的春节营销，各大品牌都卯足劲儿拿出自己最强的看家功夫，力求能在诸多奇招当中杀出一条血路博得消费者关注。然而今年的赢家或许已经出炉，它就是王老吉。从打造《恋爱先生》娱乐化内容营销全链路，到线上线下沉浸式广告轰炸、精准覆盖电视、网络、户外消费人群，再到以公益为名坚持不懈践行企业社会责任，王老吉深刻执行内容全场景整合营销战略，在营造出热闹非凡的“过吉祥年，喝红罐王老吉”的喜庆氛围同时，也为快消行业品牌营销史添上了浓墨重彩的一笔。