《勇敢的世界》&卡拉宝，野外竞技真人秀燃爆暑期！

执行时间：2018年7月27日——2018年10月19日

1、         背景和目标

芒果TV打造的实景科幻综艺《勇敢的世界》正在热播中，在平原、废城、丛林、仓库、港口、沙漠等野外实景中，让参与节目的嘉宾通过组内合作、协同分工的方式，在强竞技性机制下任务比拼。于观众，有了全新的综艺体验；于国内综艺市场，注入了新鲜血液，一扫先前“王者荣耀”综艺的惨败。赞助品牌卡拉宝就看准《勇敢的世界》这个新鲜血液，在前期节目评估中花费了不少功夫，在综艺表现上，《勇敢的世界》不流于娱乐的表面，而是以担当、责任和精神意义来实现更深层次的综艺表达。可以看到，作为芒果TV重磅自制的实景科幻实验节目，《勇敢的世界》以“勇”字打造了内容由内而的高颜值和好气质，不管是女子“为战而刚”勇敢精神的多元输出，还是节目模式中人物在竞技过程中所凸显的真实和真性情，《勇敢的世界》无疑是把“勇”作为精神内核建立起与年轻人的连接，用兼具观赏性和正能量内容，展现主流媒体传播主流价值观的责任担当。这也是芒果TV在节目制作上一贯尊崇的原则——坚守精品，展现担当。

2、             创意策略

《勇敢的世界》采取能量储备、捡道具、空投、安全区缩减这些规则，融合户外竞争、射击、团队协作等多种元素，并还原风格迥异的实景，如废旧的工厂、运煤隧道、天坑等，让嘉宾全身心投入到游戏场景中。

不仅如此，为了增加真实度，节目组还特意研发了激光模拟交互系统，嘉宾可以通过这套装备，查找队友的定位并进行通讯，让野外对战看点十足。在最新一期的节目中，十位嘉宾接受了新赛制与任务的考验，节目组减少了前期中才艺展示，在默契分组环节之后，迅速进入紧张刺激的竞技比赛。

在搭档试炼阶段，神秘第三方的加入让所有嘉宾措手不及，大家纷纷找寻武器、弹夹、能量包，进入高度戒备状态。

作为一款饮料，明星在节目中直接饮用显然更具推广效果，然而卡拉宝并不仅仅局限于普通的露出，而是将能量定位深度结合，使其成为终极道具，体现出强效提升能量的功能。

卡拉宝发起的【终极决战勇士】活动，就是一个非常成功的例子，活动期间参与人数超过13万人次！成为综艺节目传播周期中，互动量最高的综艺微博活动。

3、         创意执行

 “毫无PS痕迹”的纯天然植入

对于卡拉宝来说，能量、勇敢、战斗、敢拼，这些特征都是卡拉宝和《勇敢的世界》共有的精神内涵，天然的合作羁绊使得卡拉宝品牌和产品毫无障碍的出现在节目中，产品作为补给装备的出现也是对游戏本身内容的重现，因此无论是明星现场饮用，还是作为重要的道具装备都毫无违和感，做到了不仅仅是品牌和产品的植入，而是成为了节目中的一个有机组成部分。

卡拉宝通过游戏中加能量值、现实中提升体力、明星频频饮用产品等方式进行内容深度融合。随着节目的不断推进，在中后期的节目中明星甚至开始主动频繁地饮用和称赞卡拉宝能量饮料，并自发建立起“喝卡拉宝可以补充能量以获取胜利”的重要产品认知。来自明星们的“言传身教”，也春风化雨般地，让节目粉丝在潜移默化中认同了卡拉宝“绿色能量，能量多到想不到”的品牌价值主张，使得这一认知深深植入节目受众心中。在整个综艺节目的传播周期中，卡拉宝共发布100余条原创微博，并于每期都为明星粉丝及电竞迷们送去原创动图的节目创意物料，每期的互动话题与对几位嘉宾的调侃也时常广受粉丝欢迎。  

无敌可爱口播潇

程潇在节目中“广告小能手”的人设，以及她自带可爱属性的形象，让观众对她的广告环节不反感，自然对品牌也不会反感，纷纷在相关微博下留言互动。

卡拉宝能量道具

卡拉宝能量饮料的功能定位，完美匹配节目游戏中的能量值设置，品牌方当然不能放过这么绝佳的植入机会。在明星勇士残血的情况下，可使用卡拉宝能量饮料回血，非常恰当且毫无违和感。甚至在紧张的战场上，粉丝会期望偶像赶紧找到卡拉宝。

4、营销效果

实景科幻实验节目《勇敢的世界》第一期正片#勇敢的世界#微博话题阅读量超4亿！节目百度搜索指数一路飙升，整体环比上涨923%，移动环比上涨896%，“勇敢”热潮汹涌而来！节目播出到10月底，总播放量突破18亿，吸引了官方粉丝26.73万，并展示勇无止境的拼搏内核，收到观众关注，#勇敢的世界#官方话题话题讨论量1831.7万，阅读量22.8亿。