传播目标：

德国汉莎航空公司为进一步开拓中国市场，找到视觉中国500px来合作进行线上摄影征集为品牌传播。500px作为国际知名的线上摄影师社区，拥有超过1300万个注册会员，汇聚了全球超过195个国家和地区的优秀摄影专业人才、摄影爱好者，此次摄影征集的效果也是非常的显著。

通过线上摄影作品征集收集海量优秀作品、组织专业评审团队进行评选；

利用线下资源联合北广传媒、德高广告（上海）地铁荧幕对征集优秀作品进行轮播；

整合线上线下优质资源高频次传播征集活动与企业品牌。

传播策略：

视觉中国独创从主题策划到专业拍摄的传播方案，进而延展至媒体传播的营销模式，

通过摄影作品收集与优秀作品轮播将读者、媒体、品牌、传播趋势有机结合，

充分地为品牌主创造传播溢价。

传播技术：

视觉中国500px为德国汉莎航空公司举办《现在为世界出发》线上摄影征集活动、并提供从内容征集至传播的一站式服务。视觉中国运营团队和赛事评委会从原创创意、视觉呈现、情感影响等角度入手，最终选定4幅优秀摄影作品。活动期间联合北广传媒户外大屏传播、德高广告（上海）地铁荧幕传播轮播征集作品，高频次传播征集活动与企业品牌。

VCG视觉中国微信公众号

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最佳作品奖：鱼与渔 lvy/视觉中国

奖品：优选经济舱往返机票2张（1张价值1万元）、奖杯、作品登上汉莎航空户外广告大牌展示。

金奖：方舟 Patrick/视觉中国

奖品：经济舱往返机票2张（1张价值9,000元）

银奖：冰封时刻 Martin/视觉中国

奖品：经济舱往返机票1张（1张价值9,000元）

铜奖：生活应该是彩色的 韩晓蓓/视觉中国

奖品：Rimowa行李箱1个（价值5,500元）

2018年10月31日，视觉中国500px&德国汉莎航空举办了线下的颁奖仪式。视觉中国首席市场执行官与德国汉莎航空代表们在线下活动上一起交流，共同为获奖作者颁奖。

市场效果：

活动期间，线上摄影征集近2万幅优秀作品，相关报道触达媒体2423家媒体、网络受众达845万+人次。还联合北广传媒城市电视传播，进行了为期两周的户外大屏传播、总触达5000万+人次。同时联合德高广告（上海）地铁荧幕传播、5409.6万+人次。

来福士户外大屏 图源：视觉中国

静安寺地铁站大屏 图源：视觉中国

中山公园大屏 图源：视觉中国

南京西路地铁站大屏 图源：视觉中国