“我可以不追剧不追综艺，但我一定会去看电竞比赛。”

对于很多95后、00后来说，这句话非常能代表他们的心声。当下，火爆的电竞类游戏，不仅俘获了大批年轻人的心，更成为了一种新的生活方式，可以说，电竞时代已经到来。

在此势头下，不仅众多年轻化品牌在思考如何搭载“爆款”电竞进行品牌营销，作为深处其中的各大电竞赛事场馆方，也有着同样的思考：场馆如何借电竞赛事的承接，让数万全国各地“汹涌而来”的年轻人，加深对场馆本身的好感？与场馆建立更好的形象记忆？

今年7月，英雄联盟中最具人气和国际影响力的赛事之一英雄联盟洲际赛落地大连体育中心体育馆，1个月宣推，4天线下活动，场馆方利用场地资源和线上下互动体验结合，成功与3万多到场年轻人进行了一次“亲密接触”。

 电竞赛事的核心价值在于“年轻人”——走入他们其中，热爱他们的热爱

对于年轻人，他们的生活不缺少纷繁复杂的娱乐内容，缺少的是社会更多的认可和关注，而体育场馆作为泛年轻娱乐文化的扩散地，不同于娱乐赛事主办方以商业价值作为核心追求，更在乎年轻人对以场馆年轻气质为核心的城市健康娱乐文化的理解和认同。

因此，传播之初我们率先提出“点燃城市活力 见证年轻力量”这一主题，表达出场馆的态度：支持年轻娱乐文化，支持年轻人的热爱，我们有理由相信：今天的“年轻力量”也是未来的“城市所向”。

展现电竞爱好者“永不言败的年轻精神”

借年轻人对电竞赛自有的高关注，在移动端和线下活动现场同步发起“见证年轻力量”蓄力活动。活动邀请了众多媒体人、自媒体大V参与社交媒体转发。蓄力背后，是数万玩家对中国战队获胜的期望。同时，活动现场搭建“助威加油站”，到场年轻人可以通过跳跃、原地跑跳、挥舞等多个运动小游戏，用自己的年轻力换取“助力贴”，为当天的中国战队加油。

除了展示活力，你也可以现场四下寻找你喜爱的COSPLAY小姐姐，合影留念。

“大连新说唱”唱出这座城市的年轻新风貌

“风景下的大连有着大连人的魂，诚实友善礼义道德是大连里的人，两千年的海蛎子味儿，是大连的纯……”——歌词节选

为了强化年轻受众在移动端的关注，活动前夕场馆邀请本地土生土长的年轻说唱歌手创作了说唱单曲《听我说大连》，用嘻哈音乐讲述年轻人眼中的“大连印象”。歌曲以H5为传播承载，向更多人展现了大连新晋的旅游风景和年轻人的精神风貌。同时，用抖音、新浪微博配合联合发起话题挑战活动，吸引更多年轻人关注并参与其中，借更多年轻人的“脑洞”完成传播的多频次裂变。

结语：挡不住的电竞，充满想象力的营销

很多人说，2018年是中国电竞元年。随着国内S7、LPL、KPL等电竞赛事的成功举办，电竞的影响力在中国达到了空前的高度。而赛事也成了极佳的营销平台，不仅是品牌方，也是赛事承接的场馆方营销的新战场。此次活动是大连体育中心体育馆电竞营销的首次尝试，将年轻人的想法和声音放到一个新的高度，尊重他们的声音，进而拉近彼此的距离。