中国牛饮式啤酒文化盛行的背景下，与青岛啤酒全麦白啤的斟享文化并不一致。青岛全麦白啤为进一步提升知名度、提升影响力，为庆祝品牌三周年之际欲打造一部TVC来为品牌宣传，而在拍摄成本极高的如今，想要完美的展现产品的特色并没那么简单。

传播目标：

让更多人了解、熟知青岛全麦白啤；引领从“畅享”到“斟享”的啤酒文化的转变，宣传青岛啤酒全麦白啤的斟享文化；高频词传播TVC与企业品牌、提升品牌形象。

本文来源于广告门 adquan.com

青岛啤酒全麦白啤TVG视频截图

视觉中国团队从筹备、定案到拍摄、制作，全程为青岛啤酒全麦白啤定制服务。拍摄中为完美诠释青岛啤酒全麦白啤的三个产品特色，在视觉中国官网视频库中挑选出了三段视频素材，来生动形象的展现了产品的三个特色，也为整部TVC画上了点睛的一笔。

青岛全麦白啤TVC：

传播技术：

自媒体传播：覆盖大量自媒体平台，发布总媒体数达100+

截图来自视觉中国官方微信公众号

线下荧幕传播：线下传播TVC，覆盖北京楼宇来福士广场、富力广场和上海地铁同步首播青岛啤酒全麦白啤TVC。

张海洋/视觉中国  来福士广场大屏

张海洋/视觉中国  北京富力广场大屏

上海地铁荧幕

视觉中国团队从筹备、定案到拍摄、制作，全程为青岛啤酒全麦白啤定制服务。TVC中三段视频素材选自视觉中国视频库，为整个项目节省其拍摄成本的同时，形象体现了三个产品特色。线上线下的同步传播，为品牌形象提升的同时、也让更多人熟知了青岛啤酒全麦白啤。

视觉中国视频库素材：

VCG42N534780220/视觉中国

隐喻，犹如山间迷蒙的云雾般的酒体

VCG42N811203852/视觉中国

隐喻，全麦酿造的特点

VCG42N477500050/视觉中国

隐喻，雨后林中般怡人的幽香。其酒香宜人的特色

市场效果：

2018年青岛啤酒节，青岛啤酒全麦白啤已逐渐被人熟知；
相关报道触达媒体2423家媒体、网络受众达736万+人次。还联合北广传媒城市电视传播，进行了为期两周的户外大屏传播总触达5000万+人次。同时联合德高广告（上海）地铁荧幕传播，覆盖屏幕达150个、5409.6万+人次。发布媒体总数100+，网络媒体潜在受众达10亿+人次。