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唯美食不被世人辜负
发布时间：2019-01-23 10:27
近两年，国内高端牡蛎（生蚝）逐步受到市场欢迎，北方城市大连以其独特冷海环境，成为生蚝的绝佳生长地。当地生蚝品牌“生蚝小镇”以其“纯净海域 四季肥 可生食 媲美高端法蚝”等突出优势从市场中脱颖而出，在行业内率先以品牌化打入市场。
如何让更多消费者了解品牌？建立对生蚝小镇生蚝的食用习惯？一场品牌升级战悄然拉开。
强化体验营销，得味蕾者得天下
品牌落地海滨城市大连举办城市首个生蚝美食节，邀请当地人气最高的八家生蚝美食餐厅亮相活动现场，烹饪各类特色生蚝菜品供消费者免费品尝。
品牌将“免费品尝”的价值最大化挖掘，现场加入舞台生蚝冷知识问答、开蚝挑战赛、趣味生蚝装置合影、生蚝小游戏挑战等，刺激到场者多个维度参与体验，通过多频次与品牌接触，获得品尝券，取得免费品尝资格，进而加深品牌记忆和好感。
当天还邀请了乐队全程演出、小丑表演、网红现场直播来丰富现场，同时，现场发布一系列“蚝人蚝语”书签，通过感性文案与更多年轻人建立情感关联。活动当天共吸引约1.5万人到场体验。
异业合作 激发餐饮业品牌联推热情
除了邀请当地人气生蚝美食餐厅到场，品牌更与多家生蚝餐饮机构建立入店联合推广计划。借美食节期间，在餐饮商家店铺内举办“绝味生蚝人气餐厅评选”活动，顾客扫码为餐厅集赞，同时获取商家为活动定制的生蚝菜品五折吃资格。期间，联动本地抖音达人入店探店试吃，拍摄抖音视频上传网络，在移动端扩散引流。
整合化营销 全力抢占年轻消费力市场
活动前将营销重点放于线上，着重围绕年轻人群，他们不仅乐于尝试新体验，更是移动互联网传播的重度用户。我们在抖音端发起#大连蚝鲜翻你个吃货 ，抖音挑战赛，制作活动专属BGM，联动抖音网红集中创作超20支抖音挑战小视频，分两个阶段加入话题挑战赛，分享趣味吃蚝体验，带动年轻网民参与热情。
同时品牌在移动端发布《隐藏海底三年的秘密，终被揭开》动画H5，通过手绘卡通风格生动展现生蚝小镇生蚝从育苗、养殖到检测出厂，长达三年的生长经历。 让消费者轻松且直观了解生蚝小镇生蚝的特点，加深品牌记忆。 同时，利用传统媒体如电台、当地纸媒、门户媒体进行了宣传曝光，为抖音挑战赛和线下美食节活动强化预热。整体宣推为期一整月。
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