营销背景及目标：

涨乐财富通APP是华泰证券为广大投资者量身定制的智能炒股理财神器，下载量用户数等一直位列行业首位。2018年11月，涨乐财富通APP6.0版本全新上市，以科技赋能，乐享金融为核心，全新升级数十项金融服务，使涨乐财富通更专业，更智能。需求以此为契机，在2018年11月中旬至12月底，通过整合传播推广，全方位告知客户涨乐财富通6.0功能升级，打造财富管理理念，塑造行业领先形象。

目标：有效提升涨乐财富通品牌知名度，强化6.0差异化认知，实现超1.5亿人次品牌曝光；促进涨乐财富通平台的用户粘性及活跃度，达成涨乐财富通月活环比增长2%；提升涨乐财富通APP用户规模，新增下载并注册用户数不少于4万。

广告策略：

发布会单点引爆，闭环多点打透，圈层核心及潜在用户

单点引爆：以6.0发布会为传播引爆点，邀请新华网等56家主流媒体报道，引爆行业、媒体和用户广泛关注。

闭环多点打透：针对6.0新版本会员、理财、服务、金融科技等模块的新功能、新业务等，通过线上深度评测，趣味h5、造字、抖音短视频、创意TVC、流量APP信息流及开屏、线下机场高铁LED等，有层次的闭环多点打透。

圈层核心及潜在人群：将目标人群分为经验投资者、潜在投资者两类，针对经验投资者以专业数据说服，潜在投资者以趣味话题吸引。

媒体传播：

针对6.0发布会内容，邀请官媒“新华网”率先报道引领声势，行媒“券商中国”权威评述，财经媒体“第一财经”全面报道，门户网站“网易”深入解读等，共计118篇稿件，56家主流媒体报道，充分曝光，彰显涨乐6.0发布的重大意义，引领市场认知，占领了受众心智。

针对券业群体和投资理财的资深用户，邀请“周天财经、品玩、财经记者圈、钱眼、金融大爆点”知名垂直类财经媒体、大v对产品新功能进行具体评测、剖析和推介，深度传达涨乐财富通在业内的技术领先性和品牌本身对于行业发展的敏感嗅觉，提高核心客群对新版本的认知度和信任感。其中，有为金融小白量身打造的理财干货锦囊，有为专业投资者推出的泰牛智投深度测评，还有将智能实时账户黑科技为传达核心的系统梳理。

针对入门、进阶型潜在用户的传播上，通过话题性的H5、创造性的造字、脑洞大开的抖音玩法全方位收割目标用户的好感度。

动画测试型H5《好慌！老婆突然扔过来一道送命题……》从“不用向老婆上交工资”的生活情境切入，以理财新手在入门阶段所遇到的痛点和问题引起目标受众的共鸣，为用户提供除加薪之外的“生钱秘籍”，吸引大量用户参与。

联合造字大v“王左中右”推出的“涨乐新字”，对“涨”和“财”字进行拆分重组，向用户传达资产增多与AI理财的关键信息，并在“当代新诸子百家”中担起“行家”大旗，为理财投资手们带去福音。其中，作为王左中右的粉丝，也有自己的脑洞，有表示进了一家门的涨乐财富通老用户；更多的用户受到新字拆解的启示表示要“付诸行动”做个行家。

在抖音上，邀请kol“街头小强、小布的日常生活”进行创意产出，针对潜在用户关注的收益问题和理财难等痛点，将产品新功能趣味呈现。

在微信朋友圈广告上，投放策划拍摄的创意TVC，巧妙诠释智能实时账户。以古代曹操征伐战场故事情景引出涨乐财富通“收益实时更新，快人一步”的功能优势，令人印象深刻。

在流量APP信息流广告上，面对经验投资者，引导话题趋向专业，通过垂直渠道“雪球、新浪财经、第一财经、网易财经”投放，有效圈层；而面对潜在投资者，引导话题则具备兴趣针对性，通过社交类、资讯类渠道“腾讯新闻、今日头条”投放，影响决策；在小米生态平台上，结合小米用户的行为特征，采用红包活动进行引导。

在流量APP开屏广告上，以“涨乐财富通6.0”作为slogan，“4000万+用户都在用的投资理财APP”作为定位语，展现涨乐财富通的行业龙头地位，强势持续曝光，拦截潜在投资者注意力。

在目标客群集中的线下，投放华泰证券“划重点”式大屏。至此，涨乐财富通6.0版本整合传播，有点有面、点面结合，完整勾勒出一个营销闭环。

市场效果：

打造声量：项目期间，通过整合内外资源，全方位矩阵传播，总曝光量PV值达到4.1亿人次，超出目标值173%。其中，新媒体总阅读量1,040,580人次，阅读量10万+的大V文章共10篇,“王左中右”一文，引起读者热评，共获点赞数超2000+。

促进下载：项目期间，立体化传播覆盖，促进涨乐财富通APP超4万人次下载并注册，完成预期目标。

提升月活：2018年11月，涨乐财富通活跃用户为723.7万，环比增长7.30%。