传播目标：

2009年起，联合国开发计划署在拉丁美洲率先启动了女性赋权项目，“全球性别平等徽章认证项目”。自实行以来，该项目已经在全球12个国家展开，已有1400多家公/私企业申请参与及执行。

如今我们将这个项目以“女性职业发展倡议计划”为主题介绍到中国，希望能够宣传职场中性别平等的重要性，促进中国女性的职业发展和经济赋权。 

传播策略：

为共同促进该计划在中国的开展与传播，视觉中国携手联合国开发计划署，招募企业与自己一起加入“为爱成像”行列，拍摄“她的故事”图片集。

通过视觉中国摄影师志愿者拍摄十余位由联合国开发计划署推选的不同行业的杰出女性，记录她们最真实的生活。产生了优质视觉内容，用影像讲述“她的故事”。并将这些影像通过双方的运营进行全方位传播。以此来达到该计划在中国推进性别平权和妇女赋权的目的。

她的故事 项目介绍视频：

传播技术：

2018年1月23日，由视觉中国和联合国开发计划署共同主办的“她的故事”影展开幕式，在视觉中国北京总部盛大举行。线上线下影展同步举行，视觉中国官网www.vcg.com也同步上线了影展相关信息。联合国开发计划署驻华代表处副国别主任戴文德、视觉中国CEO梁军、联合国开发计划署全球亲善大使杨紫琼出席开幕式。视觉中国的摄影师志愿者及“她的故事”影像女主角，盖茨基金会、中华少年儿童慈善救助基金会等公益机构，以及数十家媒体、企业也共同到场见证“她的故事”影展拉开帷幕。现场气氛热烈，座无虚席。

自媒体传播

覆盖大量自媒体平台，发布总媒体数达100+

微信公众号链接：https://mp.weixin.qq.com/s/r-heeGruon7ap5Z5jl6VYg

微信公众号链接：https://mp.weixin.qq.com/s/g_PU9TjPJtNPs573Qto_TA

微信公众号链接：https://mp.weixin.qq.com/s/K8sibuflj8VjCyITRMPDMQ

微信公众号链接：https://mp.weixin.qq.com/s/htHV3-uii2uFlZFSu9S-4Q

微信公众号链接：https://mp.weixin.qq.com/s/M8E-RO_W2yF_V2gFYMwehA

线上征集摄影作品：

独立音乐人—莫安琪

张嘉朔/视觉中国  

视障彩妆师—肖佳

李林纯/视觉中国

飞行员—赵颖

伍荣强/视觉中国

她的故事线下影展：

她的故事线下影展活动现场

图源：视觉中国

杨紫琼大使在活动现场

图源：视觉中国

她的故事线下影展活动现场

图源：视觉中国

市场效果：

活动期间共征集到数百位摄影师的5805幅优秀作品，最终选定19位摄影师执行了此次拍摄计划，用影像讲述她们最真实的故事。通过线上影展进行全方位传播，受众达千万人次。相关报道触达媒体2423家媒体、网络受众达756万+人次。还联合北广传媒城市电视传播，进行了为期两周的户外大屏传播日触达1209万+人次、总触达1.69亿+人次。高频次传播了企业品牌，达到了促进中国推进性别平权和妇女赋权的目的。实现了“视觉点亮中国，温暖每个角落”的目标。

世贸天阶户外大屏

图源：视觉中国

凯德茂户外大屏

图源：视觉中国

来福士广场户外大屏

图源：视觉中国