营销背景及目标：

浙商银行，成立于2004年，是全国12家股份制商业银行的后起之秀。浙商银行在2016年品牌焕新确了“大有 灵动 焕能”的品牌基调，2017年，推出银行界第一网红“RedO”,致力于打造浙商银行年轻、灵动的差异化品牌形象。2018年，浙商银行希望通过一次有创意的地铁传播活动，全面提升新品牌形象的知名度和理解度。

本文来源于广告门 adquan.com

广告策略：

强差异化形象

本次传播一反传统银行“严肃、高大上”的形象，依据品牌“大有 灵动 焕能“的品牌基调，与年轻活泼的“00后”匹配，大胆尝试“有趣、接地气”差异化调性，提出主题“没想到你是这样的00后银行”，并且以该主题进行有效延展。

萌系段子和你不曾想到的金融问题

以“没想到”为创意延伸，把没想到在哪里做到极致。

没想到浙商银行的产品是这样的？结合浙商银行具体各产品的差异化优势，改编已知流行段子实现情境连接，情理结合引共鸣关注。

段子：睡什么睡，来池里high

产品优势：睡眠资金入池，信用卡急速自助提额——浙商银行·增金财富

段子：喜欢看你奔跑放飞，不想看你奔波受累

产品优势：生意急用钱？点点手机，轻松申贷——浙商银行·点易贷

段子：卡面，你说了算，年费全免，我说了算

产品优势：私人订制卡面，年费全免——浙商银行·私人订制卡

媒体传播：

没想到金融服务可以这么有趣？

创建已经萦绕在消费者脑海中的金融问题，扫二维码互动即得到答案，提问解惑传播价值，获取共鸣关注。

“银行柜台里为什么有个人总不干活，走来走去指指点点？”

“生日当密码一定蠢？银行人自己怎么设密码？”

“不明觉厉的理财4321法则跟我有关吗？”

“遇到坏人，ATM机倒输密码，能报警吗？”、“等额本息、等额本金两种还款区别是啥？求良心解读。”

媒体策略：

整站投放+创意专列承包用户注意力

本次投放选择杭州地区人流量最大的地铁站“凤起路站”并进行整站投放，让信息在站内随处可见。并且进行专列投放，用地铁的流动性达成传播的流动性。

应景认同：上下地铁的区域，趣味设计“来不及解释了，快上车”，呼应场景，消费者心理上产生一种“说的还挺对”的认同感。

身份认同：地铁座位区地面，趣味设计“freestyle区、高颜值区、萌萌哒区、不明真相区，招财进宝区、马上有钱区、很有气质区、我想静静区”八大身份愿景归属区，消费者来到或者看到符合自己的区域，心理上获得一种“就是我”的认同感。

邀请了4A广告门、行周末、都市快报等多个微信kol撰稿，线上二次传播，引发讨论，影响力持续发酵。

市场效果：

线下地铁+线上kol，总曝光1000万+，得到大众的普遍认可，同时，引发了银行业内的极大关注，没想到，银行还可以这样玩！