随着人们触媒习惯越来约多元，更丰富、更立体、更具娱乐性的看车场景显得尤为重要。绝对抢占用户注意力，为用户提供场景化的看车体验，有效影响用户买车决策，是每个车企目前工作的重中之重。近日，一汽大众在举办了一系列新车试驾体验活动，更是借助抖音，用更具场景感及娱乐感的方式，通过话题有效联动线上线下，影响并缩短用户购车决策路径。

为了拓展用户对于一汽-大众探歌这款新车的有效认知，一汽-大众发起了#一汽-大众探歌纵横中国行 ，在全国范围内开展新车试驾体验活动。为了有效曝光活动信息，实现总部-大区-经销商的3级联动，一汽-大众在抖音上线了同名话题#一汽大众探歌纵横中国行。截止到2018年12月28日，话题内视频总上传数500+，总播放量6141.2万+，总点赞量120.3万，总评论数1.2万，更有4487的转发量。一举成为汽车行业抖音话题标杆玩法。

前期-开屏+信息流强势导流，高质高量活动曝光

在2018.10.25 - 2018.11.15的投放中，广告总展示次数（PV）高达6000万，点击达70万+，点击率（CTR）达1.2%。

其中，抖音开屏总曝光量达700万+，总点击量达36万+，点击率高达5.6%。

达人创意视频强势解读探歌产品力，引发大量用户模仿

一汽-大众在本次活动中制作了4只抖音范儿的创意达人视频，一方面用来宣传本次活动，另一方面可以通过达人粉丝效应，带动更多UGC视频上传到活动话题下。

值得一提的是，达人视频内容均由抖音原生热点话题创意而来，比如极具抖音范的舞蹈，配合一汽-大众探歌的车灯，直接搭建起一个又嗨又燃的舞蹈表演现场。还有抖音汽车垂类达人美丽姐的“智能遥控真探歌”，更是引发用户大量好评。

四只视频使用抖音原生信息流投放，视频总播放量4500万+，总互动数高达790万+，总评论数10000+，总分享数5500+，互动率高达23.5%，远高于行业均值7.73%。

一个小小的二维码有效搭建先上线下联动桥梁

一汽大众纵横中国行全国六站活动中，试驾现场设置活动宣传易拉宝等物料，用户现场扫描抖音二维码可跳转抖音话题页面，一键参与话题，拍摄探歌试驾视频和活动现场视频并上传，对于探歌纵横中国行线下活动进行线上传播。

线下“抖音打卡拍摄点”解决车企困扰已久的问题

对于汽车客户而言，在举办类似线上线下联动的活动中，两大问题一直困扰着他们：手边没车和不知道怎么拍。试驾现场多辆探歌新车随你拍，实力解决手边没车即话题视频相关度不高的问题。抖音巧妙设立了抖音打卡拍摄点，用户在此位置打卡抖音，随机拍摄一段视频，配合精彩的试驾体验，都是一段抖音范的大片。这样，无论是大区工作人员，还是经销商店员，抑或去到现场的体验用户，都是高质内容的产出者。

综上，一汽-大众发起的#一汽大众探歌纵横中国行抖音话题，借助抖音二维码串联线上线下场景，巧妙设置抖音打卡拍摄点，让用户全民产出内容。在抖音流量红利的强大加持下，让一汽-大众探歌延展期传播为用户提供场景化的看车体验，有效影响用户买车决策。