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传统古方护肤产品的趣味营销传播
发布时间：2019-02-15 00:00
金瞳奖
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明星
延禧攻略
双十一
借势
项目背景：
作为传统的国民老牌子，来自上海家化集团的佰草集可以说是妥妥的国货之光。就在2018的六月份，佰草集的新品新七白泥美白嫩肤面膜正式推出上市。
在今年的九月份，我司与佰草集的推广代理商上海丽人丽妆化妆品股份有限公司达成合作，在微博、小红书等线上平台对佰草集推出的新品——新七白美白嫩肤面膜开始进行正式的推广宣传。
传播策略：
新七白美白嫩肤面膜采用了七种中药成份研制而成，产品的主打功效是温和护肤，温和美白。然而大多数网络用户对含中药成份的产品负面看法较多。我司通过四个阶段不同的宣传节奏，从初期曝光到后期的趣味宣传，以极具网感的方式结合产品进行了“萌宠结合”+“趣味抽奖”+“漫画结合”等趣味传播，让更多的微博用户即使在接收到产品含有中药成份这一信息的同时也不会产生反感情绪。
相关数据：
截止至11月10日，我们于微博平台上共发布了97篇内容（包括官方直发视频及KOL转发），佰草集新七白泥项目推广直发+转发总共收获5120万阅读量。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
时尚、美妆
类型：
其它
地区：
中国大陆
时间：
2018
产品：
佰草集
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