“logo要大”

“产品要露出”

“要突出功能点”

“与此同时，本次主推的不是一个产品，而是BMW M Performance全系列”。

要问这一套产品之间有联系吗？

“不好意思，没有”

BMW精品附件嘉年华H5的这几条需求一出，前线网络创意部的同学们直接被PENTA KILL。

说到BMW M Performance高性能套件，这里需要插播一条知识帖：

“M Performance高性能套件，源自赛道专业技术，与BMW M品牌密切协作研发而成，赋予BMW车型独特的赛道特性，与更为强劲的动态驾驶性能。经过缜密的设计、研发和制造过程，无论是空气动力学设计、底盘调教、驾驶座舱设计还是高品质材料和可靠性能，您都将尽享驾驶乐趣。加装M Performance高性能套件后，可高效利用空气动能，从而获得高性能表现，更令爱驾夺目出众。”

在前期脑暴时，创意同学提出了很多思路。

但通病都是创意的逻辑常常与产品逻辑无关，或者产品露出很尴尬。

又或者是无法解决所有产品的露出需求。

这样一轮过去，大家都陷入了低头玩手机，点根烟冷静一下的尴尬的境地。

 那换种思路，如果从创意上无法找到合适的解决办法。那么从产品本身出发呢？

与其让产品尴尬的插入创意中，不如直接从产品出发本身出发。

以logo，产品性能和功能点为主体做成H5游戏，当然又要在保证游戏可玩性的前提下，直截了当的接收到产品信息。

由此，BMW精品附件嘉年华H5便应运而生。

（扫描二维码探秘，你只有3分钟时间）

H5以虫洞外的BMW实验室为主题，设置了悬念和时间限制，充满“挑衅”。

在进入之后，五个主要精品附件变为五个主关卡，其余附件产品变身为游戏中的丰富性元素与玩家互动。

例如：没洗头才会想到的BMW帽子，超能装的书包和老被误点的BMW赛车熊。

在探索中，玩家主动的找到产品。结束后提供抽奖和分享。让玩过的人自然成为二次传播的源动力。

通过虫洞连接进入实验室 ‖ 车身条纹带藏身在电子屏幕中

 M2标志性双肾在玻璃保护屏后 ‖ 输入M完成星标轮胎组

碳纤维尾翼在蓝光保护中 ‖ 行车记录仪器将回放用户操作

完成任务找到BMW战车 ‖ 选取钥匙进行抽奖

抽奖结果 ‖ 生成分享文案

直至目前，此次BMW精品附件嘉年华H5总站在没有公关和强推送的情况下产生了约

115W+的浏览量

33W用户

通过此次活动了解到BMW精品附件

创意是广告的核心，但是当有需求时，

其实创意也成为产品之间的粘合剂，成为强露出需求的软着陆的缓冲剂。