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这支年兽出演的广告，唤起了我们久违的年味
发布时间：2019-01-24 17:26
中国新年的脚步，在指针的声声滴答中靠近。烽烟四起的春节红海里，如何拂去嘈杂老套的热闹表象，为品牌发出另辟蹊径的呼声，好丽友用真挚的表达和对国人情怀的深刻理解给了我们答案。
荧幕上，年的形态总是饱含了张灯结彩的喜乐氛围；但作为国人，那些存在于纯真想象里的年味，是我们的真实经历，还是只是一份美好愿景？
这一次，好丽友摒弃“傻乐空”的表面功夫，选择借以孩子的视角，用真挚的情感召唤人们缅怀已久的中国年味。
长达2分钟的好丽友新年广告里，欢乐喜庆的氛围不再是主角，气氛冷淡、家人自做自事的除夕夜，男孩儿与年兽开始了一段神奇相遇。
年兽讲述了它因年味逝去而濒临消失的故事。
同样憧憬年味的男孩儿为了帮助年兽找回从前的自己，将人们聚在一起，重新唤起大家对年味的热情。
【真挚的洞察】
年，曾是国人魂牵梦绕的时刻。分撒在中国大地上的点滴亲情，在这一刻凝聚到一起。但随着时代的发展，生活质量的飞升冷却了人们团聚的温度，曾经过年的那些美好的仪式感，被象征性的相聚代替。身在一起，心却疏离，年已渐渐成为日历上的一个平常数字。好丽友基于对中国新年现状的真实洞察，挖掘国人隐藏的共鸣；找回逝去已久的年味，从每一个你开始，从每一次发乎于心的相聚开始，从每一个饱蘸期盼的仪式开始。年味，就是带着真情和温度，好好的聚在一起。
【纯真的创想】
具备了深刻的洞察和切入点，如何把故事用新颖的方式讲到人们心里，成为了创意人员的重要挑战！历经数月的磨砺，创意团队找到了“年兽”这一浓缩了年文化而被大众喜闻乐见的超级IP。在人们已经习惯了传说中年兽凶恶、怕鞭炮、怕红色的古板形象的时候，创意人员打破常规，为人们打造一个呆萌可爱而有亲和力的小年兽，以小年兽和孩子之间迸发的奇妙化学反应，传递对年味的纯真召唤。
【品牌的魄力】
创意的诞生，得益于好丽友品牌的强大魄力以及对创意团队的信任。项目初期，执行的难度与文化的差异曾让源自韩国的好丽友举棋难定；但最后，凭借对中国市场的深入了解与打动中国大众的诚意，好丽友排除困难，以“在一起有年味”为核心，重新解读“年”的意义， “萌幻”的童话故事由此诞生。
最后，在《奇遇新年》的美好旋律里，好丽友和小年兽祝大家：团圆喜乐，年味满满！
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好丽友的广告这么多年终于也能有点创意了。背后的观点还算真诚，形式在国内也算跳脱，不过以国人的思维定势，可能不太接受年兽不怕鞭炮这种颠覆式的想法，但这也不成什么问题，观念不就是用来颠覆的嘛。（年兽的配音确实出戏了点儿，执行出了什么问题？）
好傻x的广告啊…年兽不是怕烟花爆竹吗？居然还变大了，配音也醉了
有种熟悉的感觉，年兽的灵感是来自《妖怪公寓》么？