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蒙牛凝纯新品上市整合营销
发布时间：2019-01-25 11:43 浏览量：30665
线下活动
粉丝营销
内容营销
数字营销
项目背景：
全新市场：蒙牛集团在2018年率先进军社交新零售渠道，抢占渠道蓝海；通过聚焦消费者需求和分销渠道，专注研发功能营养品类，进军大健康市场，抓住市场新风口。面对全新领域，蒙牛推出首款以“美”为核心的产品——蒙牛凝纯 · 水解胶原蛋白晶璨可吸果冻。
核心受众：25-35岁的年轻女性，消费能力不断增长，有市场潜力。她们年轻却都有“初老危机”对“美”愿意尝试并坚持不懈的投资和努力。
营销目标：在产品上市阶段，快速提升产品知名度，塑造产品形象，深度传播产品的核心利益点。
策略与创意：
1． 产品层面
明确“美容新零食”的产品定位，同时在产品视觉形象上，全面塑造产品的高级感和价值感，提升品牌溢价能力。
2． 传播层面
通过开启线上线下的系列传播活动，利用营销战役，提升产品知名度、深化产品力的同时，完成销售转化。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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