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阿尔法·罗密欧携手品牌大使杨洋的深度推广合作
发布时间：2019-01-25 15:34
金瞳奖
数字营销
明星
流量
案例时间:
2018.8-2018.10
营销目标:
消费者对品牌认知较低，如何建立品牌知名度，使该品牌在预算有限的情况下从竞品里脱颖而出是最大的挑战。
媒介策略：
与中国顶级男装时尚杂志BAZAARMEN合作开展此次活动，共同选择了与杨洋合作，因为其年轻时尚的魅力，与阿尔法罗密欧有着相同的激情价值。我们最初的投资包括定制的品牌电影、杂志及其数字平台和杨洋的社交平台，但仅仅购买媒体资源不能完全满足营销需求，因此与杨洋和杂志谈判后达成了真正的合作协议。利用杨洋即将上映的电影和生日作为契机，在成都车展期间全面推出这个活动，包括微博、微信和今日头条，效果均超过了预估价值，实现了目标人群的最大覆盖；并将共同创作的内容分享到其他媒体平台，为品牌在社交环境中获得更多声量，激发了年轻消费者的积极互动。
营销效果：通过与顶级时尚媒体（集团）合作，利用媒体拍摄明星品牌定制视频和大片，通过媒体资源全方位推广，获得1.2亿曝光量，快速提升品牌知名度；微博指数提升58311%，微信指数提升12350%，增强了消费者对品牌的关注度和喜好度。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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