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蒙牛慢燃品牌整合营销案例
发布时间：2019-01-25 17:03 浏览量：52126
本次传播结合线上线下，多个维度同步展开。针对重点核心销售城市，通过更新视觉内容和大规模硬广曝光。针对核心受众的社会化媒介渠道，以话题炒作，KOL扩散，UGC讨论、深度内容沟通等形式，引发TA群体的关注和互动，同时通过产品福利等内容的配合，最终实现营销目标。
第一步：新KV视觉引发关注
打造全新的传播主题“雕刻每一毫米，成为更燃的自己”更新品牌的主视觉形象。选择核心销售城市的机场&地铁以及核心受众高关注的社会化媒介平台，投放硬广，通过广告投放，吸引TA关注。
第二步：引爆话题化解危机
为了更好展现蒙牛慢燃面对危机的诚意，发布#抱歉！燃友们久等了#系列致歉海报，并配合海报在朋友圈发布病毒快闪视频，以及致歉文章。向消费者传达慢燃恢复产能的好消息！在感知消费者真实需求同时进一步拉近与消费者间的距离。
第三步：发放回馈赢得口碑
除了传达致歉信息，我们向消费者免费发放了30万箱蒙牛慢燃产品回馈装，并在产品中附上感情真挚的致歉信。
第四步：微博话题集中炒作
为了更有效的引爆话题，我们选择在微博上发起热讨论，以#雕刻每一毫米，成为更燃的自己#为话题，选取极具人气的微博KOL，晒出他们收到的慢燃回馈装，为慢燃品牌发声助力。
第五步：抖音KOL深度内容打造
抖音品牌调性以及人群与蒙牛慢燃高度契合，以此为契机，蒙牛慢燃和抖音APP进行了高品质原创内容的深度合作。作为时下年轻人最火的潮流社交平台——抖音APP，共同打造“全民挑战慢燃环”抖音挑战活动。通过设计一个慢燃的专属动作来证明你的好身材，让越来越多的人感受到了体重管理的必要性，由此传播慢燃的产品力，提升受众对于蒙牛慢燃的认知度。同时联合抖音众多极具流量的原创KOL，吸引抖音用户参与，带动挑战赛不断升温，将本次传播推向了高潮。
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