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蒙牛慢燃品牌整合营销案例

发布时间:2019-01-25 17:03     浏览量:51778


金瞳奖 蒙牛 慢燃 抖音

本次传播结合线上线下,多个维度同步展开。针对重点核心销售城市,通过更新视觉内容和大规模硬广曝光。针对核心受众的社会化媒介渠道,以话题炒作,KOL扩散,UGC讨论、深度内容沟通等形式,引发TA群体的关注和互动,同时通过产品福利等内容的配合,最终实现营销目标。


第一步:新KV视觉引发关注

打造全新的传播主题“雕刻每一毫米,成为更燃的自己”更新品牌的主视觉形象。选择核心销售城市的机场&地铁以及核心受众高关注的社会化媒介平台,投放硬广,通过广告投放,吸引TA关注。


第二步:引爆话题化解危机

为了更好展现蒙牛慢燃面对危机的诚意,发布#抱歉!燃友们久等了#系列致歉海报,并配合海报在朋友圈发布病毒快闪视频,以及致歉文章。向消费者传达慢燃恢复产能的好消息!在感知消费者真实需求同时进一步拉近与消费者间的距离。


第三步:发放回馈赢得口碑

除了传达致歉信息,我们向消费者免费发放了30万箱蒙牛慢燃产品回馈装,并在产品中附上感情真挚的致歉信。


第四步:微博话题集中炒作

为了更有效的引爆话题,我们选择在微博上发起热讨论,以#雕刻每一毫米,成为更燃的自己#为话题,选取极具人气的微博KOL,晒出他们收到的慢燃回馈装,为慢燃品牌发声助力。


第五步:抖音KOL深度内容打造

抖音品牌调性以及人群与蒙牛慢燃高度契合,以此为契机,蒙牛慢燃和抖音APP进行了高品质原创内容的深度合作。作为时下年轻人最火的潮流社交平台——抖音APP,共同打造“全民挑战慢燃环”抖音挑战活动。通过设计一个慢燃的专属动作来证明你的好身材,让越来越多的人感受到了体重管理的必要性,由此传播慢燃的产品力,提升受众对于蒙牛慢燃的认知度。同时联合抖音众多极具流量的原创KOL,吸引抖音用户参与,带动挑战赛不断升温,将本次传播推向了高潮。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 快消品
类型: 其它
地区: 中国大陆
代理公司: 利欧数字
广告创意: 利欧数字
时间: 2018
产品: 蒙牛慢燃
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