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如何用一液颠覆十年?——2018蓝月亮京东超级品牌日十年盛典
发布时间：2019-01-25 18:32
【案例视频】
【策略核心】
蓝月亮自2008年开启“粉转液”时代，持续推动中国洗涤行业历史进程。2018年正值液时代十周年，至尊洗衣液全新上市，将核心浓缩技术凝聚成一泵，一泵8克洗8件完美匹配中国家庭生活习惯，颠覆中国十年洗涤行业！
整个项目以“一液颠覆十年”为核心展开蓝月亮京东超级品牌日活动，通过线下大型新品发布会、开创行业电商新品首发、全民洗涤科技馆快闪、明星KOL声援互动、趣味创新场景营销、媒体矩阵传播等一系列执行亮点为新品首发和超品日活动造势赋能，引流电商平台，促进站内销售爆发。
【项目执行亮点】
1、一液颠覆，撼动行业格局
作为行业引领者，蓝月亮带来至尊新品，以一泵8克洗8件的洗衣科技带来颠覆洗衣体验。以召开线下大型新品发布会、全民洗涤科技馆、开创行业电商新品首发等，撼动洗衣市场格局！
2、一液释放，内容全网裂变
内容营销为传播赋能。明星及各圈层KOL分享洗衣相关趣味内容，引发用户输出UGC，通过全网内容传播助推品牌声量，引发社群裂变，以优质内容触发电商流量变现。
3、一液圈粉，明星人设加持
国际超模刘雯对衣物的呵护极度苛刻，与蓝月亮对衣物的呵护理念相契合；专业演员彭于晏在演绎过程中追求角色本真，而蓝月亮致力于还原衣物本色；代言人与品牌理念高度契合，实现人设加持， 全面捕获核心粉丝圈层。
4、一液爆发，全网电商首发
作为洗涤行业首款电商首发的高端新品，正式打响电商新品首发元年的第一枪。深耕京东电商头部阵地，以新颖场景化互动体验洗衣趣味，直达超品日实现销售爆发！
【项目执行效果】
1、 第1次行业电商首发新品
2、 活动全天销售额是近30天日均18.4倍
3、 活动全天销量是17年618的3.9倍
4、 微博话题阅读量更达到1.7亿
5、 问鼎京东平台洗衣品类销售冠军
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