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美的空调 怕冷的女孩
发布时间：2019-01-28 15:00 浏览量：28643
情感营销
MV
随着消费的升级，对空调产品的需求不再仅仅是提供“凉爽”，也包括舒适和健康。行业巨头美的空调为解决消费者“冷风直吹”、“易得空调病”的痛点，推出全新无风感空调，有效地控制空气流动，颠覆“吹风”模式，为消费者带来全新体验。
空调作为低频消费的家电类产品，消费市场趋于饱和，品牌期望通过新功能抓住消费者的注意力，通过营销手段推广无风感的全新概念，提升品牌和产品的认知度，建立有温度的品牌形象，进而带动产品销售，在日趋饱和的市场环境中脱颖而出。
我们不使用晦涩难懂的科技名词，而是以平易近人的方式，以用户为出发点塑造一位怕冷的女孩的角色形象，创造一个暖心而治愈的故事。故事以夸张手法展现女孩在生活遇到的种种困扰，大热天也要戴围巾、不能吃冰淇淋、被视为另类、不敢和闺蜜拍照……直到遇到一位阳光男孩，给予她温暖。剧情巧妙融入美的空调“无风感”的产品性能，美好治愈的爱情故事更能触及消费者内心，从而唤醒消费者的共鸣，树立温暖的品牌形象，引发更深度的品牌情感连结。
在表现形式上，我们一反传统的广告风格，通过音乐这一最具有情感煽动性和记忆度的传播方式，联合音乐人Lindy Lin和嘻哈音乐人Rapeter，通过歌曲来讲述故事，巧妙将产品和品牌信息植入歌词，使消费者更容易接受，在温情中不失品牌情感的传达。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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