#为创意Live# 是广告门与知乎Live联合主办的一档语音直播分享类节目。

由广告门发起，每个月邀请一位资深广告人，深度分享对广告行业的洞察。

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本文来源于广告门 adquan.com

今年跨年演讲中罗振宇对2018年的总结中讲到“2018年很多个体命运的缩影是“原地打转，等待信号”。很多人在被这个世界的变化追着跑，跑了一圈才发现自己在原地打转。”

身处营销行业，同样深有体会。今天玩跨界，明天追热点，后天又碰上个危机公关，营销行业的每天睡醒就不一样，一睁眼就追着跑，绕了地球好几圈。但变化终究是表面，深层面的东西更值得推敲探索。年轻的好奇心驱动，洞察用户心理、摸索新的策略，也许才能不总是原地打转。

广告门凭借积累了10年行业资源和经验，以#为创意Live#为主题，在知乎Live上做了一档语音直播类分享节目。从2017年9月第1期，每月邀请一位行业内的资深广告人，深度分享对广告行业的洞察与经验。

至今#为创意Live#已经开启了14期，每期60-90分钟，参与度平均100人以上，以创意、洞察、策略、电商等为主要分享内容。这一年来，总结了以下14句金句：

--资深品牌策略人 杨不坏

所有的品牌升级，都是时代气质和情绪的升级。品牌升级的核心，就是用新时代的思维方式来定义一个老品牌。

--SG胜加合伙人／首席创意官 马晓波

分享一个我们从来没分享过的策略工具，叫品牌人格论，品牌其实是一种关系，是企业和消费者之间的一种关系。

--威汉营销传播集团联合创始人，李骥

营销传播行业，是一个需要“泛知识”和“泛能力”的行业。

--上海 oookini 创意合伙人：卡卡

培养洞察，一是通过阅历，一是寻找tension

--wavemaker洞察部门负责人 Linna

在这个快节奏的时代，我们要做的就是慢下来，从人出发，才能解锁真正的策略机会点。

--夏逸文化首席品牌认知官 创意伟哥

首次解开「三位一体」品牌认知叠加系统，从视觉、听觉、体验三个点整合品牌的核心诉求。

--W 创始人 李三水

很多甲方已经建立完备的品牌部，以后是否会有一天甲方不再需要乙方，自己公司内部就解决了？

这就像在问，“如果哪天男人不需要女人，也可以无性繁殖吗？”

--广告门CEO劳博

“会有那种非常急的创意需求，急到恨不得一晚上出来创意，这种时候有解吗？“

“拼两种，拼人品：一晚上出最好的灵感，拼时间：打仗，向客户要时间，没有时间的话，看看能不能一晚上调动大家的能力一起解决”

--MadMonkey 联合创始人：Luc

近年来很多产品广告都开始走情感诉求路线，淡化功能诉求，由此也产生了很多内容和产品强行关联的广告，请问你怎么看？

其实并不是淡化功能诉求，而是同类产品太多。

--湃动传媒CEO 「90后」商业作家 沈帅波

多维度把握自媒体，像一个活人一样

--淘宝大学特聘讲师 任浩知

 “从早先的PC时代，主要引导用户养成线上购物习惯。PC时代采用匹配购物搜索结果，是平台的一种流量分配机制，而在手淘时代，平台的流量已经达到了瓶颈，如何留住用户是平台所需要考虑的，所以在这两个阶段提供的创意服务的内容，也发生了巨大的变化”

--TOPic广告创始人陈声雄

在比稿中坚持OOO原则（Only One Option，只提供一套创意）

互联网品牌的比稿目的是很明确的，就是看哪个创意能够解决商业问题

--赞意互动合伙人 刘喆

用户除了为品牌和产品的功能买单，用户为情感联系买单的因素更为重要。“情感联系”就是品牌能通过什么样的故事来打动消费者。

应对「广告人职业病」，学会7 个正确姿势。

除了这些分享者的话题外，每期也为用户提供了与老师线上交流的时间，很多用户借此机会和分享老师探讨最近热点与工作中遇到的问题，分享老师逐一进行了解答：

这一年来，14位老师将他们沉淀了10多年的精髓，涉猎创意、策略、电商、娱乐营销等营销行业细分的内容，这些也就是每个月这百来人来花这一个多小时来听一期知乎Live的原因。

广告门一直在做的，是为行业同仁创造更多互相交流和学习的渠道。2017年，广告门成为第一批入驻知乎机构号的广告营销类机构号，建立了和粉丝、用户的直接连接。至今收到了近千次咨询，这些咨询不仅仅局限于广告行业，用户们更关注泛营销话题：

有刚入行的广告人，会问“我不是学广告专业的，我该怎么入行”、“怎样才能想到特别好的文案”、“如何赢下一场比稿“；

扎根于营销圈的专业人士，希望和广告门共同探讨行业性的话题“不同地区的广告发展情况？“” 如何看待WPP集团旗下智威汤逊JWT和伟门合并为伟门汤普森？““中国的广告行业现状以及未来的发展？”。

这些问题的背后，让我们感觉到大家对行业的热情以及对专业知识的渴望。如今大部分人都在被追着跑，受困于日常的工作，少去静下心来思考。live音频节目为大家提供更自主更灵活的学习与交流空间，更充分地利用工作和生活中的碎片时间，随时随地收听。

这次我们将这一年的#为创意Live#整合，以199元打包价，一次收获一整年14位老师的干货分享。点击这里或扫描下方二维码即可购买（手机端打开效果更佳）。

2019年，广告门将继续为用户们提供高质量的专业内容，如果大家有感兴趣的内容与想要沟通的分享老师，欢迎在下方留言，我们会根据大家的反馈挖掘更多优质的老师和内容。另外我们在线下也开通了“广告门公开课”，有机会直接与广告大咖面对面交流，欢迎大家关注。