营销背景

品牌现状——国内手机市场集中度升高，第一梯队进一步扩大市场份额领先优势，一加所在的第二梯队厂商面临更严峻的竞争压力。一加手机亟待在激烈的竞争中突出重围。相对于友商的机海战术，一加专注于顶配的高性价比的中高端旗舰机，向来一年只发布1-2款新机。此次一加6是2018年发布的第一款新机，主打“全速旗舰”，并与世界级爆款IP——《复仇者联盟3》进行跨界营销，推出复联3定制机。

营销目标

面临挑战——如何在新机乱战中突出重围，打出声量，拉动销量？

用户洞察——此次推广不仅要影响一加的目标人群（18-30岁的男性人群，对科技数码有感），还要扩展到漫威的粉丝，希望将漫威的粉丝转化成一加的粉丝

策略与创意

今日头条深化应用用户大数据和创新智能社交，从流量，数据和战略三个核心策略实现一加6新机上市立体化传播。

数据：广告精准投放，人工智能AI定向，全面剖析一加手机品牌和漫威IP，数据赋能一加6新机上市。

战略：头条指数为一加6上市背书，数据佐证一加产品性能和一加与复联3合作的必然性。超级话题首次商业化合作，成为品牌营销的阵地。

流量：硬广与内容双管齐下，共同缔造BIG DAY霸屏盛景。

执行过程/媒体表现

一、数据赋能：

1、 智能洞察：头条大数据360°全景洞察，全面赋能一加6上市。

投前品牌洞察权威呈现一加手机的影响力和人群画像。

IP洞察全景呈现漫威粉丝特征，精细化分析人群内容消费偏好

舆情洞察对品牌热门问题和品牌关注点分析，为口碑建设提供决策依据。

2、 智能投放

精细化颗粒定制人群，形成关于一加品牌，竞品，漫威人群的多维度人群包，经过人群包运算后科学化广告投放。

大数据洞察一加粉丝最喜爱的漫威角色，指导素材制作。

3、 智能创作：数据指导合作KOL的选择和品牌内容的定制

二、战略合作：

1、头条大数据为品牌背书，佐证一加6与复联3合作的必然性和一加的优越性能

2、超级话题形成品牌营销阵地，品牌与用户在超级话题有效互动。

三、流量霸屏：

1、硬广流量：在新机上市和新机开售的节点，通过全量级稀有大曝光资源，分别收获了1.2亿+的曝光效果，带来了空前的品牌声量。

2、内容流量：此次投放，一加拿出50%的预算投放号外文章，号外推荐机制加热品牌的投放文章，为一加6有效造势。点击效果上，此波投放的平均点击率4.12%，最高的达到8.2%。

营销效果与市场反馈

一加新机在上半年的新机混战中突出重围，发布当月，一加在头条的热度超过OPPO、vivo和荣耀，并且开售开售50秒即销售额破亿，赢得了声量和销量。

客户反馈：

借力今日头条人工智能技术，以大数据基础挖掘用户的兴趣类别，并以原生信息流的方式，把不同素材和内容以资讯内容的方式，推荐给不同的用户，真正实现智能、精准的内容营销。这次的投放全程在科学化的数据指导下，不仅在流量分配上实现了效果最大化，内容也投大众所好。

——贺金元 一加媒介总监