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乐事发红包怎样发出新姿势？盘他！
发布时间：2019-02-01 00:00 浏览量：34819
红包是什么？
是聚会后转账给朋友的饭钱？
是同学群炸醒潜水人员的工具？
本文来源于广告门 adquan.com
还是年会时老板展示财力的压轴节目？
近年，电子红包越来越普及，红包的“钱味”越来越重，而新年红包背后所代表的祝福与心意却越来越淡。
重新创造红包与祝福的强关联
今年春节，乐事推出红包造型的乐事薯片新包装，希望通过红包形式的新包装“祝你年年有乐事”。但现在一提到红包，人们通常会想到的都是钱；那么要如何让用户将新包装的乐事红包与新年祝福关联在一起呢？
乐事这次选择与QQ-AR合作，借助AR技术赋予用户全新的开红包体验，让用户“打开”乐事红包时，开出来的不仅是金钱，更是祝福。
古今混搭 戏说红包祝福史
用户通过手机QQ扫描乐事红包后，将会穿越红色的乐事大门，进入《新春藏BAO图》的世界。在这幅仿古画中，用户可以找到4个隐藏在古画里的乐事红包，揭开汉代、宋代、清代、民国，四个时期背后的红包故事，了解各个朝代怎样用红包表达祝福。
呆板无趣的说教并不能让年轻人买账，更不可能让他们重新关注红包代表心意的精神内涵。因此，这一次乐事在4个古代红包故事中，加入了大量网络梗，并借助古人的魔性演绎制造古今冲突，给用户一种“还有这种操作？！”的惊喜感。
用户观看完4个红包故事，即可抽取红包祝福。祝福共有4种，分别对应H5中4个朝代的红包寓意。同时，不同的祝福也对应不同面额的现金奖励与优惠券，从而进一步传达“红包是钱，更是祝福”的观点。
1月14日H5正式上线后，获得大量用户关注。上线首周及获得487万人次参与，共345万人次收获了乐事送出的祝福，超过71%的用户完成了H5中所有的体验。高水平的转化率正是用户对H5内容的肯定。
虚拟变实体，古画实物化
除了线上H5外，H5中的古画还被制作成实物卷轴，构成了同一个创意从线上到线下的立体影响力，并通过线下实物进一步推高H5热度，为战役带来新一波的关注。
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