文创是什么？顾名思义就是“文化+创意”，一般是以文化、创意理念为核心，对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代科技手段，进而产出高附加值产品。

内蒙古既有丰富的旅游资源，如草原、森林、沙漠、冰雪等，又有独特的文化元素，如蒙元文化、少数民族文化、特色美食文化、游牧文化等，加之近年来，国家经济结构转型升级，对文化、旅游产业愈加高度重视，利好政策不断出台，且国家对知识产权的保护力度日益提升，使得文旅产品、商品的原创设计者对自身作品有了更高的自主性。因此内蒙古文化旅游发展有着良好前景。然而长久以来，内蒙古整体的文化旅游形象不健全，特色商品品牌短缺，文化旅游品牌亟待塑造和推广；文化元素开发程度相对较弱，品类比较单一，对文化元素的挖掘深度及创新高度还有待增强。因此举办内蒙古文创大赛，旨在挖掘新生代原创力量，结合内蒙古民族、非物质文化等特色，引导文化创意设计紧贴大众生活，创作出高质量、具有内蒙古独特韵味的文化旅游产品，打造一批具有内蒙古民族特色的优质文化旅游品牌，为优秀设计人才搭建创意展示平台，促进大学生更好地走入社会，创造性转化内蒙古文化。

大赛整体采用“线上+线下”多种媒介形式结合的传播模式，保证宣传渠道多样性，达到宣传效果的最大化，从而宣扬内蒙古优秀文化，提升大众文化保护的意识。线上传播联合微信公众平台、微信朋友圈、微博话题、微博广告、微博KOL、设计师征集平台、自媒体平台、抖音短视频平台、童画秀秀APP、门户网站等多种渠道，结合H5、海报、图文等多种表现形式与多内容扩大大赛的影响力，实现全网覆盖；线下针对创意设计团队及个人等目标人群进行宣传，力图实现精准传播，同时，户外投放地铁广告推广大赛及相关活动。就大赛本身而言，为优秀人才提供创意孵化平台、征集到大量优秀的文化旅游创意作品是直接目标；就内蒙古而言，通过文创大赛，传承传统文化，推动当地文化旅游发展是最终目标。基于此，文创大赛以作品征集活动为主线，同时设置多个线下宣传及线上互动活动，使大赛保持较长爆发期，长期出现在大众视野中。

大赛亮点

（一）以“互联网+文化创意”为核心，打造极具影响力的文创赛事IP

建立全面详细的赛事规程，搭建官方微信公众号、作品收集邮箱。设计赛事形象标志，设计线上评选标准，活动结束后，所有获奖优秀作品通过互联网进行公示，优质的作品再次掀起大赛互联网传播的小高潮。通过各类活动进行宣传和推广，已初步形成内蒙古具有较高质量的文化旅游品牌活动，致力于日后定期举办，并成为国内文化旅游创意类赛事标杆。

（二）以“青年创意”活化传统文化，推动优秀文创作品孵化与人才培养

大赛为学生单独设置新秀奖项，为青年人才开辟特别通道，向获奖高校团队提供与企业孵化机遇。在大赛征集阶段，组织开展“文创高校行”活动，将本次文创大赛作为定制课程，在二十余所高校课堂进行宣讲，旨在挖掘、启发、培养并孵化年轻人的创意，坚持做以青年的创意活化传统文化的赛事平台。

（三）多平台多渠道传播大赛，丰富的创意活动提升全民筑梦草原的参与感

与传统的赛事活动相比，本次大赛在面向设计人群征集创意作品的同时，也注重全民的参与感。策划了一系列线上宣传活动，分别聚焦微博、微信平台、童画秀秀APP少儿绘画平台、抖音短视频平台，线下通过投放地铁广告、走进校园张贴海报并发放宣传页来推广大赛，坚持以多平台多渠道传播内蒙古文创大赛赛事品牌，吸引网友的积极关注与参与，主动了解内蒙古深厚的草原文化与旅游资源。

（四）“草原礼物”景区、博物馆定向合作，提升文化内涵，实现文化旅游提档升级

特邀数名优秀设计师，前往内蒙古八大景区开展调研对接。针对景区的旅游形象和旅游商品进行优化创意设计，使文创产品更具有地方特色，符合当今游客对于文化享受的追求，有助于内蒙古民族文化的传播，加强文化旅游中的文化元素。

大赛媒体传播过程

第一阶段：预热期

线上通过内蒙古文创大赛官方微信平台发布带着手绘者笔触温度的“草原情书”H5邀请函，为大众铺陈出草原风景与文化交织的历史画卷，激发大众了解参与大赛的热情。

“草原情书”H5邀请函链接：https://www.aotuer.com/h5/2018/literary/?from=timeline&isappinstalled=0

线下举办内蒙古自治区首届文化旅游创意设计大赛新闻发布会，邀请设计师、媒体、高校学生参会，公布内蒙古文创大赛的相关参赛公告以及后续将开展的一系列亮点活动。此次发布会得到了北京卫视、内蒙古日报、中国旅游报、中国日报、光明网、央视网等媒体报道，共计发稿105频次。

第二阶段：征集期

大赛征集期，微博、微信、专业设计师征集平台、新闻自媒体、门户网站等持续发布大赛公告，文创大赛官方邮箱收集参赛者投稿作品，线下秉承“让创意落地市场、让优质设计人才对接商机”的原则，与八大景区建立联系，并与洛可可合作，在洛可可众创平台以发布任务书的形式，邀请优秀设计师根据景区、博物馆需求进行定向设计合作，由景区从募集优秀设计作品中挑选设计作品。

同时，为保持文创大赛事件的持续性“热度”，在微博微信等新媒体平台发起线上互动活动，通过微博话题、微博广告、微信朋友圈广告号召全民参与的热情。结合时下流行的抖音平台，配合地铁广告、校园推广等线上、线下宣传，引发大众对文创大赛的广泛关注，仅以下五项线上活动传播覆盖量已超过1亿人次。

1、“Travel with ∞”内蒙古旅游形象大使话题征集通过微博KOL发起话题讨论，在微信朋友圈投放话题答案征集海报，并在北京及内蒙古高校举办线下推广活动，鼓励粉丝说出自己心中能代表内蒙古的形象，推动内蒙古文化与各地网友的全面互动，活动总体覆盖量达2300万人次，1万余人直接参与话题讨论。

2、“草原歌声里”你最喜欢的草原歌曲话题征集宣扬内蒙古深厚的音乐文化，通过脍炙人口的草原歌曲引起受众对草原文化情感的共鸣，进而对大赛进行了深入推广。活动发动微博红人转发推广，截至活动结束，#草原歌声里#微博话题阅读量达3714.5万，活动累计共有5.8万人参与话题回答。

3、“马上出发”H5小游戏以草原英雄成吉思汗的战马为背景，让没来过内蒙古的网友也可以弹指间策马扬鞭畅游内蒙古壮美草原山河美景。小游戏在单日客流量145.28万的地铁站点投放广告，投放时间为期一个月，共计曝光量达4000万，活动结束后，游戏参与人数超过6万，访问点击数量达260万。

4、为了推广青少年设计创新能力，并进一步提高少儿文化保护的意识，内蒙古自治区文创大赛组委会携手童画秀秀APP举办公益性质的“小小草原文物宣传员”少儿创意绘画比赛，通过孩子们天真烂漫的画笔，以另一种视角重现内蒙古古代文物的灿烂辉煌。童画秀秀APP及官方微博微信、微信群发起征集，共计征集120幅少儿绘画作品，精选出29幅优秀作品。活动在微信朋友圈投放广告，累计曝光量达134万，通过地铁广告宣传，累计曝光量达1800万。

5、“#我和内蒙古抖音挑战”紧紧抓住了当下社会化营销的最火平台——抖音，使文创赛事拥有了娱乐化、流行化的标签。邀请专业歌手创作歌曲《我家住在内蒙古》，并编排搭配歌曲的蒙古族舞蹈，游客通过线上短视频的互动，成为了内蒙古旅游资源的最佳宣传员，活动总覆盖量达116.5万人次。

《我家住在内蒙古》歌曲链接：https://pan.baidu.com/s/122gotXRi-ixoZAhVETo3ig

第三阶段：展示期

1．文创大赛LOGO新闻发布会

会上公布了LOGO征集-最佳创意奖作品，即为文创大赛的官方LOGO，曝光大赛后续活动，再次激发大众参赛的热情，为大赛宣传造势。30余家北京及内蒙古媒体到场，共发布40余篇新闻稿件。内蒙古文创大赛官方平台发布新闻稿，信息覆盖量超过8000人次。

2．“人气奖”线上票选H5

官方微信平台上线票选H5，公开展示文化旅游形象、文化旅游商品、文化旅游公共空间三大类1997份作品，由大众投票，根据得票数排行榜，评选出30名“人气奖”获得者。截至活动结束，票选H5收到总投票数近4百万，转发量超过13万次。“人气奖”线上票选H5为文创大赛最后一个月的传播创造新的关注点，增加大众参与文创大赛的热情及对内蒙古的认知。

3．优秀作品参展第三届内蒙古自治区文化产业博览交易会

文创大赛300㎡展台上共计展出242套、500余件优秀作品，5天时间，超过10万人次到场参观。本次活动发布新闻稿件10余篇，内蒙古电视台在文创大赛展台现场进行了长达一小时的直播，多家媒体到场采访优秀作品作者以及文创大赛负责人。官方双微一方面设计、公布了9张三大类作品参展的宣传海报，吸引更多的观众前来观展；另一方面，微信共计推出6篇精品文章，通过图片、文字、视频等形式，对三大类参展作品进行逐一的剖析，向全国受众展示了此次内蒙古文创大赛的高质量、高水平。

第四阶段：延续期

达成合作的景区负责人及定向邀约设计师进行“草原礼物”景区、博物馆定向合作签约仪式，此次签约积极推动优秀作品的进一步产业孵化，为发展内蒙古特色文旅，内蒙古景区文创产品产业的发展迈出了第一步。

与获奖者沟通签订著作权授权合同，通过与文创相关企业合作，实现优秀作品的落地转化，打开内蒙古文创市场。

大赛的具体效果及相关数据

大赛以“互联网+文化创意”为核心，打造极具影响力的文创赛事IP，为优秀设计师、大学生等提供与企业孵化机遇，促进文创产品的落地转化。创意设计人才积极参赛，创作出融合内蒙古传统文化与现代时尚相结合的文创作品共计2559份。

激发了青少年设计创新能力，让文化旅游和公益具有更丰富的社会意义。线下开展“文创高校行”活动，与中央美术学院、中国人民大学、清华大学等近20所设计类高校开展定向合作，将本次文创大赛作为定制课程，辐射300万大学生群体。线上发起“小小草原文物宣传员”少儿创意绘画比赛，绘画作品所得每个点赞按0.01元捐助需要关怀的儿童，携手广大少儿朋友一起为慈善事业献一份力量。

活动总体传播覆盖量突破2亿3千万人次。

传统媒体覆盖新华网、人民网、中国日报、中国新闻社、中国旅游报、中国周刊、新京报、内蒙古日报、北京电视台等央级及其他国内外重点媒体，发布新闻稿件197频次，转发量超过5000频次，总曝光量超过1亿。

官方微博共推送196条活动内容，累计阅读量超过100万次；官方微信发布91条图文推送，累计传播量达50万人次。新浪微博#内蒙古文创大赛#话题阅读量达106.6万。

自媒体方面，联系猫叔聊动漫、PAPI宋、全民叨逼叨等文化类人气博主发布大赛信息，总体曝光量达100万。

在专业机构平台多方合作提升活动专业性方面：联合全球征集网、征集码头、征集网、威客码头等设计师征集平台发布大赛公告，并获得网站首页图推荐广告位。今日头条、搜狐新闻、新浪看点、腾讯快报、微信微博等门户网站同步发布大赛公告。传播精准人群覆盖量达800万人次。

活动自开办以来，推出的五项线上互动活动及人气奖票选，引发大众对文创大赛的广泛关注，传播覆盖量超过1亿2千万人次。