营销背景

1、所有厂商向着“年轻化”狂奔的时代，东风标致的“幸福”基调如何脱颖而出？

本文来源于广告门 adquan.com

2、408是东风标致主销车型，但竞品区隔度较低，车型标识度较低

营销目标

东风标致408改款上市希望以重点车型来丰富品牌标签，以更具亲和力的表达方式传递“感触幸福”车型主张

策略与创意

一、机会点：

人群机会点：80后消费群体目前占据我国购车人群25%的份额，而这群人目前已经成为中国中坚力量，他们成家立业，不再单独追求个性，对车辆有着更多需求，这恰恰是408过去和现在倡导的“幸福感”人群。

产品机会点：东风标致正在不断的向家用车用户靠拢，弥补之前一段时间其他车企抛弃“幸福感”崇尚所谓“年轻化”的缺失：过于天马行空而实用不足的设计、定位不够明晰的车款划分。

二、洞察与发现：

1、 短视频的下半场，综艺及其衍生短视频成为短视频用户内容消费主要形式，40%用户搜索长视频相关内容，2.7亿次单部综艺相关短视频有效播放     

2、 汽车意向人群偏好，短视频成为汽车人群偏好的重要媒介汽车领域，短视频高速发展84%+车主人群偏好使用短视频类媒体

三、东风标致408上市传播策略

诠释中国紧凑型家用轿车市场的“幸福感”，内容IP演绎东风标致408的高性价比、高质量的产品力，彻底改变中国紧凑型家用轿车的格局，占领这一市场的领导地位。

四、东风标致408上市媒介策略

算法赋能营销，全面革新东风标致视频内容营销链

执行过程/媒体表现

一、创意介绍：

1、《在路上幸福清单》项目定位

全网首档明星家庭幸福感短视频微综艺

2、《在路上幸福清单》传播目标

满足网友无限好奇，为东风标致408量身定制，打造不一样的路上幸福，深度结合产品主题“感触幸福”，将幸福感具象化，树立品牌智享中高级家轿市场标杆

3、《在路上幸福清单》内容亮点

用短视频形式记录幸福清单实现的全过程，记录幸福时刻，与嘉宾们一起感触幸福，打造幸福感明星家庭标杆

二、创意亮点：

1、 短平快：以短视频内容形式记录，直击网友碎片化观影习惯

2、 明星效应：5对具有家庭幸福感明星及网红KOL的参与，引发网友关注

3、 猎奇 好奇：揭秘明星网红KOL的幸福清单，满足大众好奇心

4、 病毒传播：今日头条亿级传播资源强势推广+新片场新媒体短视频营销玩法助力

三、创意内容：

《幸福清单》五期微综艺来深化“幸福符号”延续传播期主线，实现进一步对垂直兴趣圈层深耕

1、 网红KOL-左目夫妻&多福

http://www.365yg.com/i6604677073787159048/#mid=1599516089896963

2、 体育明星-翟晓川夫妻

http://www.365yg.com/a6617607694180155917/#mid=1599516089896963

3、 影视明星-“纯妃”王媛可夫妻

https://m.365yg.com/group/6626515551722160643/?iid=57835641167&app=video_article&timestamp=1548155568&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share

4、 文娱明星-田亮夫妻X森碟和小亮仔

https://m.365yg.com/group/6634426008873206276/?iid=57835641167&app=video_article&timestamp=1548155615&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share

5、 网红KOL-马睿夫妻

https://m.365yg.com/group/6638494725047321091/?iid=57835641167&app=video_article&timestamp=1548155655&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=ios&utm_campaign=client_share

四、创意内容实现流程

五、东风标致权益及域外传播

营销效果与市场反馈

一、《在路上的幸福清单》理性传播效果

1、全网覆盖人数超过：7亿+

2、视频全网总播放量：9360.5W+

3、视频头条总播放量：2438.7W+

4、全网用户点评赞：207.6w+

二、《在路上的幸福清单》感性传播效果

1、知名度层面：用IP关联产品拉动用户，东风标致408知名度得到广泛认知

2、美誉度层面：用故事创造内容量感动用户，东风标致408车型主张认同感大幅提升

3、黏连度层面：用明星连接生活锁定用户，东风标致408车主形象得到有效锐化