营销背景

1. 品牌及产品背景：

飞度是一款于时尚外观之上，搭载MM空间理念、EDT×CVT等广汽本田先进技术的两厢车。深受广大用户追捧热爱。2018年以飞度在华达成百万销量佳绩为契机，在FIT DAY线上品牌活动平台上打造一次飞度百万粉丝大聚会。

2.区别于竞品，飞度拥有的两大独特营销资产：

①作为Honda全球战略车型之一，2018年9月在华达成百万销量，深受年轻大众的狂热追捧，粉丝把车架号“GK5”作为对飞度的爱称，累积超过百万粉丝；

②多年积淀的深厚改装文化，在社交网络平台还出现“知乎神车”“买飞度不改，不如推下海”等流行说法，一度成为社交话题。

3.阶段课题

①如何在有限推广预算下寻回散落在全国各地的飞度粉丝，并告知他们飞度百万销量达成线下活动的信息；

②如何激发粉丝进行自发传播H5及线下活动信息，形成复式传播效应。

营销目标

高效活用媒介资源，通过传播车主专属、简易操作、趣味分享的轻交互H5，精准触达飞度车主、传达活动信息，实现“由用户扩散”的品牌传播。企划达成0.70%的媒介转化率及生成3360张用户海报作品。

受众群体

主要面向飞度真实车主粉丝，以及年轻个性的飞度90后目标层。

策略与创意

为促进飞度（FIT）真实粉丝参与并传播飞度百万销量达成线下活动，本次H5结合了飞度年轻、时尚运动、改装DIY的品牌调性，制定主题为“玩出你的一百万种FIT STYLE”。

①年轻时尚的手绘设计

采用年轻用户喜爱的时尚手绘风格来呈现飞度时尚运动年轻的品牌调性。

②无数种个性搭配方案

针对飞度粉丝充满个性和创造力的特性，H5 DIY互动中提供了6种飞度用车场景、28款历代飞度车型、8种男女人物形象、6个个性场景、103种道具，均可随意移动组合搭配，让飞度粉丝可以根据自己的喜好DIY出自己和飞度在一起的趣味用车场景，生成专属FIT Style手绘海报。

③密切联动线下活动

作为FIT DAY线下活动宣传信息的载体，用户生成的海报除了可用于线上社交自发传播外，到场用户还需凭海报兑换实体门票入场，通过线下活动增加线上活动参与诱因。

传播效果

①高效触达飞度粉丝并扩散至90后目标层

媒介组合上以广汽本田官方媒体平台、车友群和汽车类垂直媒体为主，采用预热海报、微信软文、微博热搜话题等多种方式高效触达飞度真实车主；辅以本地生活类、资讯类媒体配合传播，以飞度粉丝为中心，向更广泛的90后目标层扩散，媒介转化率达到0.96%，远超企划目标。

用户留资中真实车主占比超过3/4，有效吸引粉丝关注线下活动。

②粉丝产出大量互动作品 二次传播效果明显

活动期间通过H5共产出6675张海报，互动完成率达198.66%。用户进行DIY的环节留存率达到27.74%，接近3成用户体验了飞度DIY用车海报。其中不乏能表现用户创造力和想象力的趣味作品。不仅在用户社交圈内引起话题，同时用给官方后续传播提供丰富的素材。

同时，具有粉丝专属感的H5成功促进粉丝自主扩散，链接分享率达0.1%，为同期朋友圈广告投放内层分享率的10倍。从粉丝分享海报数量到分享入口进入的转化率达53.17%，即在生成的海报作品中超过一半实现了吸引用户进入参与的作用。

H5链接地址：https://fith5.ghac.cn/fit/index.html?fromsource=app

视频链接：https://v.youku.com/v_show/id_XNDAxNTc5MjkwMA==.html?spm=a2hzp.8253869.0.0