营销背景

2018年，缤智进入上市后的第五年，产品鲜度下降，面对持续扩张但增速放缓的小型SUV市场，SUV产品同质化严重，和不断涌现拥有前卫设计及强产品力的新对手威胁，缤智面临维持产品鲜度、提升品牌个性、强化巩固“最潮先锋”品牌形象等多重课题。

营销目标

缤智的品牌形象维持在竞品中的NO.1，并且助力达成全年超过14万台的销量目标。

策略与创意

邀请潮流创作人，以缤智的产品核心卖点（时尚耐看的外观、宽敞的后排空间、全景天窗）为创作原点，进行潮拍艺术装置设计。结合年轻人“潮拍”的兴趣，让缤智成为目标层的打卡对象，打破企业单向发信的形式，让目标层为品牌发声。

以年轻潮人聚集的人气SNS平台为信息传播的核心阵地，活用年轻人自发传播的力量，渗透产品卖点的同时，传达缤智才是真正潮流引领者的信息，形成话题声量。

执行过程/媒体表现

一、中国国内缤智潮拍艺术站-活动执行：

① 艺术家联手打造三大潮拍艺术装置

联手中国台湾时尚涂鸦艺术家ANO、韩国潮流艺术家Grafflex、柏林yumachi画廊签约插画师Felix_勺子，三位国内外知名潮流艺术家，分别针对缤智的外观、宽敞空间、全景天窗三大卖点，打造出“钻石宇宙”、“先锋城市”和“心有所指”三个潮拍艺术装置。

② 北上广三城潮拍艺术事件（北京7.17-7.20，上海&广州7.20-7.22）

三个潮拍艺术装置分别在北京、上海、广州的潮流人气商圈进行展示，吸引一众年轻潮人进入到装置中进行潮拍，产出大量UGC素材，打响项目执行第一炮，瞬间引爆传播声量。

③ 上海潮拍艺术站（7.26-7.28）

聚集三大潮拍艺术装置，结合3个艺术装置的风格，打造360度沉浸式潮拍艺术体验空间，年轻潮人们可在活动现场尽情拍出自己想要的潮流大片，同时在每天晚上都会举行潮人Party，邀请业界顶尖DJ驻场，将当天的活动推向高潮。微信、微博、小红书、抖音等热门社交平台的KOL纷纷到场，为活动造势，并以高流量传播维持活动热度，成为整体项目传播声量的制高点。

④ 三城潮拍艺术分站（沈阳8.10-8.12、成都8.17-8.19、武汉8.24-8.26）

潮拍艺术空间搭载三大潮拍艺术装置，分别亮相重点销售城市：沈阳、成都、武汉人气商圈，扩大活动落地范围。活动时间涵盖整个8月暑期，让传播声量始终维持在高位，扩大产品近身接触。

⑤ 潮拍艺术装置画面特殊户外投放

除了活动执行城市以外，在暑期，通过电梯包梯、候车亭连投、候车亭动态LED等人气商圈的特殊形式户外广告覆盖更多销售重点城市。

二、SNS缤智潮拍挑战赛（与“缤智潮拍艺术站”线下活动同期进行）

7-8月期间缤智在微博、抖音两大热门平台开展“潮拍挑战赛”，分别打造#PICK潮拍新姿势#微博话题、抖音#这样拍才够潮 活动主题，参与者只需要在这两个平台带话题分享自己与缤智相关的潮拍大片，即有机会赢取丰厚奖品，一等奖更可以赢得缤智世界潮拍圣地之旅，前往西班牙潮拍圣地旅行。微博和抖音在本次项目中，不仅仅是一众年轻潮人参与线下活动并展现自我的集聚平台，同时也是海量素材的产出平台。

缤智官网活动页面：https://www.ghac.cn/Layouts/Activity/2018/0723/vezel

三、缤智世界潮拍圣地之旅（西班牙10.27-11.2）

世界潮拍之旅是本项目的收官之作，带领在“潮拍挑战赛”中脱颖而出的潮人们，前往西班牙进行为期5天的潮拍之旅，在巴塞罗那、阿里坎特、内尔哈、塞维利亚、马德里等多个著名城市的网红地点进行潮拍打卡，旨在延续缤智年度潮拍艺术主题，通过潮拍之旅，产出并传播海外潮拍大片，深化缤智“潮流、时尚” 印象，提升憧憬感、喜好度。

营销效果与市场反馈

项目整体曝光量：12.4亿人次，KPI达成率111%

① 潮拍装置有效覆盖城市：12个（包括活动城市（北京/上海/广州/沈阳/武汉/成都）&投放城市（天津/苏州/重庆/深圳/杭州/南京）

② #PICK潮拍新姿势#微博话题：阅读量超过1.1亿，讨论量超过3.3万

③ #这样拍才够潮 抖音主题活动：播放量6.5亿，参与人数4.9万，点赞量1,800万

④ 媒体专项合作：整体曝光量8.6亿人次，有2,523万人次参与互动

⑤ 报道媒体：上海Party期间邀请各主流媒体参与，除了汽车类媒体以外，还吸引了YOHO、优酷、爱奇艺、腾讯等四十多家时尚/门户媒体和自媒体的轮番报道。

视频链接：