案例名称：腾讯互娱天龙八部影门派上线传播

广 告 主：腾讯互娱

所属行业：游戏行业

执行时间：2018.09.10-10.15

营销背景

2018年9月，天龙八部手游与张艺谋四年磨一剑的心血之作《影》联动，开辟全新【影门派】及相应全新剧情，以极致国风，重燃东方武学魅力。

营销目标

利用新门派、新副本借势电影热点，以深度沉浸式体验电影前传内容（极致国风、快意江湖）形成差异化新鲜感，吸引泛娱乐用户及游戏玩家关注、体验。

策略与创意

策略：

从用户角度出发，基于电影与手游不同维度的体验感受做需求分割，进行差异化传播。根据用户的偏好产出精品素材，以点破面，有的放矢，让目标群体对新门派、新副本产生认知、兴趣、引导尝试。

创意：

一、 预热期：撬动电影参演明星粉丝力量，影游联动粉丝微博营销，有奖转评活动+角色打榜活动；

二、 以定制门派影和沛伞为蓝本，讲述外国画师笔下的影角色游历天龙八部世界的水墨视频，使大众在一场国风美学盛宴中认知游戏的定制门派；

三、 以影游中皆出现的境州之战为故事蓝本，用定制人偶高度还原手游角色,贴近电影美学为大众展现一场高品质的定格电影前传。

执行过程/媒体表现

一、 预热期： 

深度入驻六位主演明星的粉丝阵地，由天龙官微发起转发揭秘的粉丝活动，借势电影卷入27名粉头形成粉丝传播辐射，创下官博历史最高转发量记录，为#东方之影#话题引来大量曝光

二、 宣传期：

以定制门派影和沛伞为蓝本，讲述外国画师笔下的影角色游历天龙八部世界的水墨视频，由千万粉丝级KOL-YouTube精彩视频直发，B站、秒拍等平台多维度扩散传播，并制作水墨门派海报进行二次传播，使大众在一场国风美学盛宴中认知了游戏的定制门派，引起武术、国学圈KOL共鸣自发扩散

水墨视频：https://v.youku.com/v_show/id_XMzg0MzE1MTczMg==.html?spm=a2h3j.8428770.3416059.1

三、 爆发期：

以影游中皆出现的境州之战为故事蓝本，用定制人偶高度还原手游角色,贴近电影美学为大众展现一场高品质的定格电影前传。传播侧游戏圈KOL、明星粉头参与视频扩散，兴趣论坛、B站、抖音、QQ空间同步传播，触及多个圈层。高质量视频受到腾讯影业、品牌、项目组多方认可，周边素材在官方传播矩阵内进行二次传播扩散

定格视频：https://v.qq.com/x/page/w0724gicdfe.html

四、 二次传播期：

因逼真的人偶制作工艺和电影级质感的成片效果，定格动画视频受到品牌和项目组的双重认可，得到手Q、微信双平台资源位、游戏内贴脸图的推荐，并被QQ安排feet资源位投放，官方力量大幅度提高了影游联动信息声量，在用户圈层内形成二次传播，带动视频播放量和曝光量。

营销效果与市场反馈

一、 预热期：活动微博在一天内达到原任务目标1w转发，四天内突破6w转发，创下官博历史最高转发量记录，为#东方之影#话题引来大量曝光，官博活动微博阅读量40w+，活动期间内涨粉约5w+。总曝光量2.17亿，总广告化价值1787w。

二、 宣传期：水墨视频全网总播放量354.7w，实现曝光量9717w，广告化价值高达544w。

三、 爆发期：定格动画视频全网总播放量462.5w，实现曝光量达1.29亿，广告化价值为991.6w。