案例名称：腾讯视频好时光音乐餐厅

广 告 主：腾讯视频

所属行业：互联网

执行时间：2018.04-2018.05

营销背景

1、 腾讯视频品牌口号为“不负好时光”，这也是腾讯视频洞察到年轻群体的情绪需求，品牌需要注入更年轻、更有活力的血液。通过创意事件，让更多用户感受到腾讯视频的温度和情怀。腾讯视频音乐旗下young 榜、LiveMusic等日常节目在市面同类型节目中已经有较强的竞争力，2018的传播目标主要在品牌建设上，建立看“潮音”就上腾讯视频的观念认知。

2、 随着消费升级愈演愈烈，单纯的“吃饭”场景已经越来越难在消费者心中激起涟漪。肯德基的K-music正是瞄准了年轻人的个性化就餐需求，通过增强场景的互动性来留住顾客。

3、 双方品牌人群契合，K-music餐厅需要音乐内容来充实，是腾讯视频音乐跨界线下极好的机会。

营销目标

将音乐餐厅打造成为潮流音乐爱好者聚集地，传递音乐餐厅潮酷的调性。通过大量福利的增送，和线上社交媒体的大曝光，提升音乐餐厅知名度，扩大腾讯视频音乐和肯德基的市场声量。

策略与创意

策略：

潮音内容+实景餐厅，打造最强粉丝聚集地

以腾讯视频X肯德基音乐餐厅为中心点，线下大事件重点突破，线上以潮音主张搅动粉丝。

强化腾讯视频音乐IP内容的潮酷属性，塑造粉丝喜爱的音乐餐厅。

创意亮点：

1、主流平台传达潮音主张，看潮音就上腾讯视频：开业期间，以“双微+抖音”带动整体传播节奏，通过腾讯视频的潮流音乐属性包装肯德基餐厅，强化餐厅的时尚调性，吸引音乐粉丝的关注，在微博KOL互动、微信本地达人推荐、抖音红人探店等形式完成燃动粉丝的目标，实现全网PUSH，粉丝自发传播。

2、粉丝聚集地撬动大众群体：美食+音乐的创意融合、潮流文化+工厂餐厅的炫酷组合成功引发B端及C端的强烈关注。在B端层面， “广告门”全方位报道，获赞“最下饭的跨界”并获得读者8.9分的高分评价。被收录在一周案例中，成为当月明星案例，得到行业人士认可；在C端层面，通过长期的日常活动运营、独家授权音乐内容为消费者带来丰富多彩的潮流文化体验，成为北京三里屯最新潮人必打卡地标。

3、大事件活动撩动明星粉丝：深度结合腾讯视频音乐IP内容，举办：潮酷大趴·王一博的心愿季、“极光”第二现场活动，获得明星粉丝一致好评；邀请人气主持郭涛主持潮酷大趴，现场气氛堪比综艺现场，粉丝大呼过瘾；启用超级音乐大屏，全程直播张碧晨极光演唱会，完美记录女神LIVE，“晨曦”们犹如身临其境，隔空应援，为偶像打气 。

执行过程/媒体表现

开业大趴：线上官微发声表达品牌及音乐餐厅的潮音主张+主流平台（双微+抖音）联动宣传，微博自媒体：@音乐怪人、@嘻哈站、@北京热门搜罗、@沙茶酱、@猫丸酱w；微信自媒体：乐活北京、北京都市生活圈；百万抖音达人：鸡汤蒋。

线下明星到店引爆活动，吸引线上粉丝关注+音乐IP植入，《翻牌大明星》玩法现场再现；餐厅AFTER PARTY，音乐美食完美融合

第二现场：打造潮音第二现场，将音乐餐厅打造为三里屯热店，官方发声为第二现场聚敛粉丝+KOL联动发声打造三里屯热店，餐厅周末粉丝趴不停歇。

营销效果与市场反馈

精准撬动明星粉丝，音乐餐厅强吸“自来粉” “广告门”全方位报道，获赞“最下饭的跨界”并获得读者8.9分的高分评价。被收录在一周案例中，成为当月明星案例，得到行业人士认可，传播联动11个微博微信KOL，微博阵地总阅读量达440W+，互动量达3.6W+；微信总阅读量15.8W+；抖音阅读量70.4W+，互动量2.3W+；