产品/品牌介绍

《大森林里的小夏天》是国内首部“旅游+人文”情感故事片。作为黑龙江省旅游发展委员会夏季品牌“避暑胜地·畅爽龙江”的宣传片，在全国5个城市推介会上，在影院与大家见面。

营销背景及目标

·营销背景：

此次推介会上发布的微度假小产品，以市场和游客需求为切入点，在2017年黑龙江省十大主题旅游基础上，仍然主打人与自然的关系，并进一步提炼森林生态、城市风情、边境游等等核心旅游资源，创新主题玩法中，涉及到亲子、夫妻、老年、父子这四类受众客群关系。

·目标：

为受众人群设计情景，将每个人内心最深处的渴望带入这个情景，让人们将夏季的黑龙江与情感系在一起，牢牢记在心里，激发人们将夏季黑龙江作为情感旅程的首选目的地。

广告策略

·创作背景：

大家通常意义理解的旅游宣传片多以风光展示为主，当每个城市都在比拼谁的风光更美，我们更在乎的是，一个目的地在表现风光、文化已经不战而胜的基础上，能更深入探讨关于情感、牵挂，以及附着在旅行的意义之上，一些可以解答内心深处所缺失的答案。

·解决方案：

1， 我们首次提出将以情感为依托的人文关怀注入产品，选择了亲子、夫妻、老年、父子这四类重点受众关系人群作为影片的主角，用黑龙江夏季的四个重要的主题资源承载他们的情感问题，让每组受众在影片中，每一段旅程中发生的故事里，找到自己的出口，以此建立片中主角与观众的共情。

2， 影片讲述了：困在都市的人们，各有各的困境，内向孤独的孩子、担心孩子成长的年轻父母、陷在城市雾霾与情感雾霾的夫妇、年轻时没能完成婚礼仪式的老年夫妇、彼此日渐陌生的父子。他们决定突破这个困境，于是踏上旅程。他们有一个共同的目的地：黑龙江。

在旅途中，他们渐渐远离忙碌的节奏、城市的喧嚣、工作的压力，在黑龙江的森林、湿地、养生特色路线中，彼此敞开心扉、卸下防备、完成夙愿、解开心结，找到了旅行的意义。

3， 值得一提的是，我们选择共情的最终指向的力量是“爱与陪伴”，这让整个影片在完成黑龙江夏季旅游宣传片的功能性之外，还完成了一个普世价值观的自我审视和升华：生活给我们提出过很多问题，我们希望每个人，都能在这部影片中看到自己的影子，在影片结束时，找到自己的答案。

媒体传播

这部影片在广州、上海、郑州、济南、北京五个城市，以电影首映礼的方式在影院大荧幕与大家见面。

并在2018年5月24日-6月20日期间，以15秒宣传广告、海报屏、拼接屏的三屏联动投放在北京、广州、上海、济南、郑州五个城市，共计12个影院。

并影院投放电影贴片广告，总发布7254场，直接触达人次500万+，期间覆盖《复仇者联盟3》《金蝉脱壳2》《游侠索罗：星球大战外传》等热门电影。

百度搜索“大森林里的小夏天”相关结果约56400个，“黑龙江大森林里的小夏天”相关结果约45200个。

市场效果

总发布7254场，直接触达人次500万+。百度搜索“大森林里的小夏天”相关结果约56400个，“黑龙江大森林里的小夏天”相关结果约45200个。