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美团酒店三心二意撩到你挑战赛
发布时间：2019-01-31 00:00
金瞳奖
美团
抖音
Angelababy
三心二意
挑战赛
本案例核心优势：
两大年轻用户根据地美团酒店和抖音强强联合吹响营销号角，用抖音用户喜欢的语言IDEA 表达美团酒店品牌信息，分别用品牌主张轻量化、渠道轻量化、明星轻量化三个创新营销方法制造出30亿+的播放量成绩。
品牌当时所面临的市场环境和挑战：
美团酒店在今年不断传递一年订出2亿间的概念，品牌内容投放全面覆盖大众媒体，已建立广泛的品牌认知。但数据显示，美团酒店的用户以90后年轻群体为主体，如何持续渗透年轻群体，强化在该群体里的品牌知名度和形象，成为本年度接下来美团酒店市场营销的关键。
品牌如何通过市场和消费人群的洞察，制定行之有效的营销传播策略：
根据年轻群体的生活画像，将Campaign基于2018上升趋势最快的短视频平台进行设计及投放。让“2亿间”从单方面的传播升级成能让年轻群体想看、想玩，主动参与二次传播的“最强声量”。
最终产生的实际效果：
上线七天即突破抖音多项纪录
史上最高播放量，7天总播放量33亿
史上最高参与量，7天参与量114万
点赞量1.2亿
品牌关注度上升5倍，超过母公司旗下其他热点产品
7日内粉丝增长五倍，同时积累受众用户数据
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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