“中国银行信用卡”微信公众号2018年运营期间，累计共发布了100多篇文章，所有文章平均阅读量超过4万，平均点赞量过百；头条文章阅读量均超过10万加，影响力逐年扩大。公众号文章推送内容主要包括“易分享”、“汇聚中行日”、“中行分期活动”、“中行分期购车”、“中行积分活动”、“中行安全用卡”、“跨境活动”、“黄金购车季”、“黄金家装季”、“黄金租房季”、“黄金旅游季”等重点项目；文章类型则以“品牌联合内容”、“优惠活动内容”、“安全用卡内容”和“新品发布”几个类型为主。

一、日常推送文章

本文来源于广告门 adquan.com

（一）创意内容类

1、在创意类的内容撰写方面，我们发散思维，头脑风暴，紧贴社会热点，以生动有趣的创意主题海淘、跨境快报等形式设计，增加了文章内容的可读性和传播性。

2、版式设计方面，将画面直接代入消费场景，可以向用户传达直观的视觉冲击，有场景代入感。涵盖的多种形式元素，可以给用户不同的视觉体验。

3、动态长图版式设计方面，霓虹灯效果营造游乐园般的狂欢氛围，画面简洁生动有力度。

4、动态长图视觉特效方面，循环滚动的灯牌、频频闪烁的指示灯……还原游乐园场景，引导用户关注营销重点信息。

文章链接：

https://mp.weixin.qq.com/s/EPSIj0m3hUBrIh_1_g5zgw

https://mp.weixin.qq.com/s/ACl-eYV6URG10U0il6Aopg

https://mp.weixin.qq.com/s/Xrk4PJdg_UEEaP0aKHzrIw

https://mp.weixin.qq.com/s/f29kItOx1V3wYKm3IvZ1kg

https://mp.weixin.qq.com/s/j4OQCT4cF3W7kNUGC9U9gg

（二）手绘类

1、内容方面，还原生活场景中会遇到的每一个安全问题，直白生活化的表达，便于用户理解同时增强内容的可读性。

2、画面设计方面，漫画形象Q萌可亲，人物表情生动，每个画面包含不同故事情节，全面贴近用户生活。

3、版式设计方面，每一个安全问题都做了强调突出，信息传达有主有次，逻辑清晰。

例如，在中行信用卡安全用卡系列文章中，我们采用创意手绘的形式，展示安全用卡提示，使其更加生动，阅读感更强、更有意义，与其他系列文章风格形成鲜明的对比，受到了用户的一致好评。

文章链接：

https://mp.weixin.qq.com/s/NH2dfGZErL9rMJMAVEy2rQ

https://mp.weixin.qq.com/s/ZzcNoiuhzIW-Qfe8Kav8Uw

https://mp.weixin.qq.com/s/FbvvXheL8I0ZU9aVBLMwuQ

https://mp.weixin.qq.com/s/YDGEfhRiVrPpYFikugBzIg

（三）节日主题类

节日主题类的内容撰写会结合多个消费场景，结合当下的节日和热门事件（例如农历新年、节后综合症、十一黄金周等），让用户在阅读过程中自然代入这些消费场景，产生共鸣。

春节期间，我们使用回合制系列宣传内容，将节日宣传，活动汇总制作成展示类创意长图，趣味的同系列宣传内容，提升传播整体感和用户的阅读兴趣。

文章链接：

https://s.wcd.im/v/2ir3uZ51/?v=o92CTs34X1AusElgbj5AW6xynXSI&sid=6rmc&isappinstalled=0&from=groupmessage&slv=1&transferCome=true

https://mp.weixin.qq.com/s/KbK3mpMtp6Lo3E7_Rgj2eA

https://mp.weixin.qq.com/s/tBY2LPE6mZ5HBWVw_Q5uDg

（四）四季风格类

版式设计风格形式多样，增加了内容的质感和美观度。四季变换都会有相应色调和元素出现，比如春的粉红，夏的绿意，秋的金黄。带给用户良好的视觉体验和同步时效感受。

中行积分系列活动主题推送长图中，我们将娇嫩的绿色赋予了春天，并随月份的变化而不断转换。同时制作展示类创意长图，在活动中软植入系列推文，效果明显。

文章链接：

https://mp.weixin.qq.com/s/vOvpkoJgwYwdSU7CI48bNw

https://mp.weixin.qq.com/s/1lJY5-pbii59saDzrAPKpQ

https://mp.weixin.qq.com/s/ZL2DnhsmimW1bkR5CZ12hA

（五）改革开放四十年系列

从粮票到现金，从刷卡到移动支付，这是中国在改革开放四十年的时间里发生的巨变，也是中国银行信用卡与广大用户共同见证的消费生活的巨变。为此在改革开放四十周年之际，我们在公众号上推送了一系列文章，致敬这个伟大的时代，共同见证一个在改革开放背景下日新月异的中国。

在文章中，我们以复古画风的手绘漫画展现了这四十年中国和中国银行信用卡发生的大大小小的变化。打开门，跟随时间的沙漏慢慢前进，从发展经济，凭票供应；到银行卡取现，现金购买；再到刷卡消费，方便快捷；最后到移动支付，无现生活。这些生活场景的真实再现，让用户仿佛身临其境，吸引了他们的目光，提升品牌形象。

文章链接：

http://wx.amo9.com/h5/2018/dec/bank/9/index.html?proj=bank

https://mp.weixin.qq.com/s/6FHZVDmD4tQr4l4g4R5tiA

二．主题H5

1、在内容上，我们对营销活动做出软性引导，同时还收集了用户数据，深入用户的日常消费习惯；特别是对于跨境类H5，具有代表性的元素运用，展现令人向往的目的地，并对当地经典项目提炼展示，触动用户消费需求。

2、在风格上，根据内容配适最合适的H5设计风格，无论是呆萌可爱的测试类H5画风、还是大气简洁的背景直观简明的活动类H5画风，或者新颖有趣、条理清楚的报纸类信息展示、画面风格充满日式和风的异域风情跨境游H5，都利于引发用户的兴趣关注，让用户快速领会营销重点信息并主动进行二次传播。

例如新卡上市后，因为要宣传功能推新类的内容，所以我们选择了展示类H5和创意测试类H5，采用软植入的形式将活动和信用卡信息植入其中，再加入趣味互动型内容，有效增加了用户参与性和主动传播的可能性。

文章链接：

http://www.amo9.cn/games/dec/maiden/6/index.html?headimg=http://thirdwx.qlogo.cn/mmopen/vi_32/Q0j4TwGTfTJr51aVx7jt45GqicndoJVpNH6aPLV09WFfmLhl2V6fq2P4hCrouNCqllt0cU3N0UWCW45WT7wB7Cw/132

https://s.wcd.im/v/2ir3uZ6i/?v=o92CTs34X1AusElgbj5AW6xynXSI&sid=6rmc&isappinstalled=0&from=groupmessage&slv=1&transferCome=true

以跨境活动的时间推出为依据，我们使用连续产出系列式H5。用统一的画风，统一的调性，统一的展示逻辑......形成内容阵列，产生聚合效应，给受众一种全新的视觉体验，吸引其办卡消费。

文章链接：

http://www.amo9.com/games/2018/mar/yinhua/11/index.html?proj=yinhua

http://www.amo9.cn/games/2018/apr/chinabank/16/index.html?proj=chinabank

http://www.amo9.cn/games/2018/may/setChinabank/3/index.html?proj=setChinabank

http://www.amo9.cn/games/2018/may/chinabank/11/index.html?proj=chinabank2

三．minisite程序技术开发

1、minisite UI设计方面，干净明亮的简约风格利于多个内容依次呈现。内容全面覆盖，用户可根据需求直接选择，操作方便，设置合理。

2、内容撰写方面，第一人称视角给用户强烈代入感，多种时下流行语言的运用，拉近与用户之间的距离。娓娓道来细腻的文风易于用户传播，带来良好阅读体验。

跨境传播的主题下，我们使用分版块实时更新推送文章的形式，在文章内植入跨境优惠活动及信用卡信息。同时建设项目专属型站点，打造跨境活动据点，覆盖电脑端、手机端，展示终端全覆盖。

文章链接：

https://questions.zanhuang.xyz/bankofchina/html/jx?classes=jx

四、传播效果

经过长时间的运营，“中国银行信用卡”微信公众号文章平均阅读量稳定，头条阅读量突出；分类文章及H5设计效果亮点明显，紧贴社会热点，风格统一具有中行特点，文章逻辑清晰，信息明了，点赞量有明显提升。

2018年中行信用卡公众号日常推送单月阅读量持续增长，推送文章打开率效果良好，月平均阅读量保持在四万左右，且较为稳定；各月文章点赞量效果持平，特别以12月、7月和10月文章点赞量最高；头条文章普遍阅读量超过100000+，日常推送涉及头条文章，当月阅读量明显升高。

中国银行信用卡通过微信公众平台给关注者推送文字、语音、视频、图片、以及多图文消息，推送的内容涉及各大重点项目，达到了”直指用户，精准营销”的目的。尤其是关注者将看到的推文进行转载后，传播的范围进一步扩大，给企业带来了良好的效益。