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#宝贝刷牙安排一下#抖音挑战赛
发布时间：2019-01-30 21:40
项目亮点
1. 8月全平台日化品类挑战赛，参与人数最高的桂冠
2. 贴纸完美融合产品和IP元素，好玩易玩,抖出抖音萌宝
3. 精心打造抖音特色音乐，洗脑旋律，吸引用户，全民跳起刷牙舞
4. 人气萌宝达人领衔出击，直击用户偏好，刷起爆萌刷牙舞
创意表达与技术
创新值：芝麻街IP与抖音贴纸融合，配合抖音高科技的触发技术，创造独具特色的抖音贴纸，互动感强烈。
准确度：精心打造了具备抖音特色的音乐洗脑旋律，吸引小朋友及家长参与。
贴纸融入刷牙元素，加上两个素材的配合，准确表达客户的营销诉求
媒介策略与执行
覆盖率：借由抖音的硬广资源宣推实现了目标人群的最大覆盖，项目的曝光达到7.6亿人次
精准度：品牌信息实现对目标受众的有效到达，参与挑战赛的用户多数为年龄18-30岁女性，有效命中客户目标人群
整合度：站内全线资源配合抖音挑战赛引流（开屏、热搜、添加话题等），强效整合了平台资源，为营销创新服务
营销效果
ROI：最大程度的利用了硬广资源宣推，视频的总播放量达到7.6亿，参与人数达到30.2万，创造了平台日化品类挑战赛，参与人数最高的桂冠。
品牌主页粉丝增长2.4万，为客户带来了很好的用户沉淀。
客户满意度：客户后续已经在11月进行挑战赛的复投，成绩获得客户高度认可
传播与影响
影响力：项目的贴纸设计和交互形式为同行业在抖音挑战赛的投放提供了良好的借鉴作用，是同类行业的优秀示范案例
社会舆论口碑：在营销圈和媒体获得的较高的评价和良好的口碑，并在营销类公众号获到了宣推报道
案例信息
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