一、案例概述

案例时间：2018年10月25日至2018年11月30日

营销目标：针对时尚个性的90后年轻群体，提升vivo X23的新品知名度

传播策略：抖音app作为国内最火的短视频平台，深受年轻人欢迎。基于对目标人群触媒习惯的深入洞察，vivo决定深耕抖音平台，以行业赞助身份冠名合作抖音年度盛典-抖音美好奇妙夜，通过与抖音进行深入的线上线下整合营销合作，精准提升年轻人对vivo X23的产品认知度和好感度。

活动效果：

1）抖音美好奇妙夜活动总曝光超200亿，当晚获全国收视第一，作为行业赞助，vivo X23的产品知名度得到大幅提升

2）活动创造海量社交讨论声量

3）活动得到各大营销媒体的肯定评价

二、案例亮点

亮点一：抖音之夜大造势

1）集合字节跳动最优质资源，为活动预热造势

2）浙江卫视超200次品牌TVC传播推广

3）优酷贴片广告助力晚会信息传播

亮点二：原生有趣巧植入

抖音美好奇妙夜当晚，vivo X23完美巧妙植入晚会内容

1）产品卖点定制花式植入：产品信息深度植入晚会节目，主持人巧妙花式口播植入

2）vivo X23随时出镜：vivo产品作为晚会节目道具呈现，随时被镜头捕捉露出

3）vivo X23手机包框高频露出：手机包框在抖音功能展示时，巧妙露出

亮点三：展台体验趣互动

1）有趣互动打造全场最爆展台

2）vivo X23近距离体验，实力吸引用户

亮点四：重磅资源首尝鲜

快闪店+购物车试水重磅资源，vivo创新因子触发，树立行业标杆

创意表达与技术

l  创新值：晚会内容原生巧妙植入品牌信息

1）结合节目原生撩妹情话，创新巧妙植入“你是心你是肝 你的vivo X23”的品牌信息

2）晚会镜头时刻追踪，vivo X23深度融入四个节目，强势露出

3）丰富包装权益贯穿晚会全程：压屏条、口播、节目转场、15秒广告露出等

l  准确度：精准抓住晚会高潮，露出品牌植入内容

紧靠全场焦点蔡徐坤节目，主持人花式口播带出“vivo X23 超大广角功能”，直播屏幕同步露出手机包框，让vivo X23获高倍关注

媒介策略与执行

l  覆盖度：

1）联动字节跳动四大app，霸屏传播

一连24天，抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频的开屏、banner全覆盖，强势吸引目标人群关注活动

2）晚会当晚，浙江卫视全国直播晚会，字节跳动四大app联合线上直播，实现海量覆盖

l  精准度：

晚会收视人群，主要集中在25-44岁，以女性为主，呈现年轻化，高收入，高学历的人群特点，有效达到精准传播效果

l  整合度：

强效整合字节跳动四大app、浙江卫视、优酷的线上资源，及联合北上广杭线下机场大面积覆盖，线上线下整合传播，为活动造势

营销效果：

作为行业赞助，vivo X23的产品知名度得到大幅提升

一、活动整体曝光远超预期：

l  盛典整体曝光：280亿

l  台端-浙江卫视收视率1.266%

l  当晚收视排名第一，创历史品牌自制晚会单卫视收视排名第一

l  网端累计观看人次6356万+

二、活动创造海量社交讨论声量

l  微博实时热搜9个上榜，最长在榜时间24小时

l  活动话题总阅读量超10亿，讨论人数超600亿

l  丝应援活动话题总阅读量 10亿+，讨论量 270万+

三、活动微指数、百度指数变化日增长100%

l  “抖音美好奇妙夜”百度指数峰值达31176

l  “浙江卫视秋季盛典” 微指数峰值达6369473

客户满意度：

活动结束后，vivo高度评价活动效果，立刻追加挑战赛合作，并向抖音发出年度合作邀约

传播与影响

l  活动获人民网、搜狐、新浪、网易、腾讯、凤凰等70+网络媒体多角度解读晚会

l  活动全面覆盖主流新闻、文娱、生活服务类媒体，并联动输出内容和互动，总曝光13.8亿