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御泥坊IP营销抖音挑战赛互动项目
发布时间：2019-01-31 01:10
娱乐营销
金瞳奖
美妆
互动
借势
泛娱乐
活动主题：#御美有方扶摇直上
活动时间：2018年8月1日至2018年8月3日
一、活动背景
背景：
御泥坊作为顶级S级电视剧《扶摇》独家合作护肤品牌，在剧中具有高记忆度的植入情节。御泥坊示范品牌IP营销新玩法，借助抖音平台黑科技，完美还原IP元素，发起品牌挑战赛，吸引用户关注与互动。
二、项目亮点：
（1）顶级IP授权，抖音王牌资源助力，获海量曝光，联动粉丝圈层
（2）专属音乐&贴纸，精美素材产出，穿越古代，引发全民飙戏
（3）超人气达人领衔出击，唯美画风，神转折变装出乎意料
（4）资源“软硬兼备” ，打造品效合一，电商联动，展示超强带货力
三、项目内容
【品牌音乐】
品牌音乐采用《扶摇》原声音效，台词紧扣剧情发展，高度还原剧中情景。同时，利用音乐反转节点，在用户高度关注时刻植入产品信息，加深用户对品牌的印象。
【主题贴纸】
御泥坊以剧中神器——水灵镜作为原型，并添加品牌元素，制作成古风范十足的创意贴纸。贴纸中更融入了抖音黑科技、现时热门的手势识别玩法，用户张开手掌就能像剧中人物一样施展御水之术。
【达人视频拍摄】
御泥坊邀请了四名超人气、高颜值达人参与挑战赛。达人演绎唯美画风，引领潮流。通过戏精演绎反转剧情，达人最后完美变装，惊艳全场。粉丝群体活跃互动，在达人视频评论区好评连连，原生视频瞬间提升品牌好感度。同时，达人示范作用显著，覆盖不同属性用户，产出多类型UGC内容。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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