节目简介：

《熊叔厨房》是北京青藤文化股份有限公司旗下的母婴亲子美食IP。其第五季在2018年进行了内容的全面升级，在科学喂养的基础上，加强了情景感，并且结合了母婴领域内知名的KOL矩阵，将单一IP的影响力扩大，最终获得了知名育儿品牌《亨氏》的青睐。

在《熊叔厨房》第五季完美收官的时候，其总播放量超过了4,300万；阅读总量超过了6,000万；互动总量超过了4.5亿。

节目亮点：

《熊叔厨房》第五季在栏目中共有四大亮点。

第一：节目摒弃了传统的记录片形式，而是采用了微剧的形式阐述辅食的制作过程。在每期节目的开始，会有一位妈妈抛出自己宝宝遇到的问题，然后由熊叔在视频中，为广大妈妈们，采用解答加示范的形式，教会宝妈们如何科学营养地制作宝宝辅食。这种让观众带着问题去学习的微剧方式，可以使内容的可记忆性更强，学习的趣味性更强。同时，亨氏的品牌形象，也伴随着生动有趣的内容而深入人心。《熊叔厨房5》第2集，亨氏苹果西梅泥

第二：节目共邀请了4位母婴KOL，以及8位素人妈妈参与每期问题的发起。这种真实家庭情景、和亲身演绎带娃痛点，更容易引起广大宝妈们的同情心，和代入感。同时，知名母婴KOL们的参与引发了矩阵的联动性，因此精准触达了多达880万的妈妈粉丝群，并使得单集视频的平均点赞量超过400万。

第三：在节目的内容中，不仅涉及了宝宝常见的辅食问题，更是结合了当时的社会热点话题，并进行了食品安全问题的深度讨论，以缓解大众对于食品安全的焦虑感。例如，在第11期中，由牛肉卫生问题而引发对于牛肉质量的担忧在节目中，被以更加安全有保证的亨氏牛肉泥所替代，缓解了对于牛肉卫生问题的担忧。同时也侧面体现了，亨氏品牌十分重视食品安全的核心信条。《熊叔厨房5》第11集，牛肉胡萝卜鸡蛋塔

第四：亨氏品牌与视频的无缝结合。在视频中，除了传统的品牌展示，口播，广告插花等，更是直接使用了亨氏旗下的产品，并与自然食材进行了完美的融合。使广大宝妈们在选择了亨氏的产品后，能够真正且多样地利用起来，为宝宝制作精美的辅食。同时，品牌文化伴随着内容的软传播，使得广告不再生硬，且变得更加的可接受。

总结：

由亨氏品牌与青藤文化共同打造的《熊叔厨房》第五季，联合了青藤文化旗下的知名母婴KOL们，在传播和营销上进行了矩阵式联动，打通了线上与线下的资源，实现了品牌与节目深度结合的营销效果，最终取得了傲人的成绩。