一、营销背景

截止2019年1月，抖音国内DAU已经突破了2.5亿，MAU已突破5亿。作为现时最热的短视频平台，抖音已成为国民级产品。抖音用户规模增加自然吸引了品牌主们的注意力，越来越多品牌开通抖音蓝V，选择把抖音作为新的营销主阵地。

根据抖音官方透露的数据表明，仅10月份，抖音企业蓝V就一共生产出75万条短视频，在平台累计获取360亿播放，收获10亿点赞，整体新增粉丝1.76亿，总体获取粉丝累计达9.17亿，增势惊人。作为品牌主，如何玩转坐拥大量年轻用户的抖音成为品牌绕不开的问题。

二、营销目标

1、 内容植入品牌信息，增强vivo的品牌影响力

2、 打造vivo发布会等抖音营销事件，扩散新机的卖点

3、 通过各类短视频内容创意，实现与vivo用户沟通

三、策略与创意

同步运营X大内容栏目，满足不同的内容需求

1、日常小剧场：通过搞笑小剧场捕获用户并软性植入产品，让用户成为vivo官抖的粉丝

2、拍摄干货：教导用vivo手机拍出美照的干货知识，宣传vivo手机拍照强大的功能拍点，精准触达爱好手机摄影的用户。

3、明星攻略：邀请明星拍摄抖音内容，以此吸引明星粉丝关注vivo

4、完美蹭热：根据抖音的平台热点，产出热点内容捕获强大的流量

四、执行过程/媒体表现

1、 结合vivo新机传播节奏，打造#好玩不止一面#，#蔡徐坤幻彩心愿季#，#这就是我的logo#等抖音挑战赛话题，同时融入抖音标志性的贴纸玩法和BGM元素等，在达成高互动的同时表现vivo手机酷炫、潮酷的特点。

2、 引入蔡徐坤、鹿晗、刘雯等各类强力的明星资源，为vivo品牌站台发声，引爆粉丝群体关注度同时提升品牌在抖音用户心中的形象。

3、 邀请@代古拉K、@M哥、@蚯蚓-不齐舞团等抖音重量级达人参与vivo挑战赛，根据各自的特点产出高质内容，引起粉丝群体模仿和内容二次裂变。

4、 使用抖音的商品橱窗功能，在视频上同步展示vivo手机，拉动产品的转化。

五、 营销效果与市场反馈

1、 vivo官抖经过精细化运营产出131个作品，获得115.8w+粉丝数，获赞数达804.1w+。

2、 vivoNEX双屏版被24w人看过，曝光惊人

3、 vivo在抖音平台捕获大波忠实粉丝，实现品牌与用户的有效联结