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达利乐虎-今日头条世界杯频道总冠
发布时间：2019-01-31 17:30 浏览量：30542
营销背景
恰逢四年一遇全民世界杯盛势，结合头条平台70-90后重度用户，对乐虎饮料进行深度捆绑传播。从用户熬夜看球痛点出发传播“看球犯困提神喝乐虎”的产品卖点，一个月内多角度不间断的丰富形式与球迷进行密切互动，建立品牌好感。
本文来源于广告门 adquan.com
营销目标
借势热门IP“世界杯”和今日头条营销，定制趣味内容精准定向大众传播“喝乐虎提神抗疲劳”的运动精神和产品卖点
策略与创意
【策略】大曝光+内容深耕+互动矩阵
1.大曝光：世界杯频道冠名，入口37天，24小时霸屏露出
2.内容深耕：3大赛程数读世界杯全景洞察；赛事聚合长效沟通
3.互动矩阵：多元互动，借势传播
【创意】“看球犯困提神喝乐虎”主题贯穿全赛程各大触点，从浏览阅读氛围、h5互动、指数数读、微话题互动全链路与用户沟通。配合阅读习惯和观赛习惯加深记忆。
围绕“看球犯困提神喝乐虎”主题，通过微头条话题，互动h5，球迷指数分析，赛事专题页全方位互动矩阵，37天24小时不间断进行品牌大曝光露出。
执行过程/媒体表现
乐虎今日头条世界杯频道冠名项目联通线上线下。通过微头条形式与用户边看边聊赛事热点，话题“一句话证明你为世界杯熬过的夜”拉近用户距离，搭建“乐虎”与“熬夜”的关联性；h5“犯困你就赢了”打通线上线下壁垒，以有趣互动向用户传递“喝乐虎提神抗疲劳”概念；比赛过程打造乐虎专题集合赛事资讯和熬夜小贴士全程陪伴用户观赛；小组赛、淘汰赛、总决赛三大赛程指数报告分析熬夜看球人群，权威加持拔高品牌调性。
营销效果与市场反馈
1. 大曝光：乐虎元素冠名频道日均流量超2700万
2. 内容深耕：指数报告总曝光超1800万；专题总曝光超2500万
3. 互动矩阵：h5，专题，微头条总曝光超3500万
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