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“记录美好生活”顺丰同城急送DTV抖音原生信息流
发布时间：2019-01-31 18:38 浏览量：41200
金瞳奖
一、营销背景
顺丰是快递行业的领导者，以优质的服务广受消费者的好评。此次顺丰首次尝试抖音新广告产品DTV，DTV是以广告视频的5s播放完成率作为产品目标的商业产品，以实际完成5s播放计费，最终在同等预算下实现曝光价值最大化。顺丰同城急送通过DTV产品与深度定制抖音视频的配合，加强用户心中顺丰同城急送服务好，送货快的品牌特点。
二、营销目标
1、通过抖音平台扩散顺丰同城急送的取件送件快的服务优势
2、强化顺丰同城急送在用户心中的形象
3、与年轻用户直接沟通，凸显顺丰同城急送的服务价值
三、策略和创意
1、洞察深刻，围绕“同城急送有多快”输出系列主题短片。以夸张的剧情，传递下单后快递员光速上门的服务优势。
2、多场景多视角演绎，以用户和快递员两个视频打造内容，能迅速捕获用户的同感。
3、“快递员光速穿衣去接单”，“快递员绑着绳子下单后空降秒达”，用独特的创意加深“同城急送有多快”的产品信息。
四、执行过程/媒体表现
1、播放方面，通过多轮定向投放，顺丰同城急送的两个定制视频获得1137.5万次有效播放数，有效播放大于两次达190万，点赞数达11.3万次。
2、互动方面，顺丰同城的CTR达到1%%（点击量/有效播放量:5s及以上播放次数）
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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