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年终最佳官方抖音号——屈臣氏中国
发布时间：2019-01-31 23:33
一、营销背景
截止2019年1月，抖音国内DAU已经突破了2.5亿，MAU已突破5亿。作为现时最热的短视频平台，抖音已成为国民级产品。抖音用户规模增加自然吸引了品牌主们的注意力，越来越多品牌开通抖音蓝V，选择把抖音作为新的营销主阵地。
根据抖音官方透露的数据表明，仅10月份，抖音企业蓝V就一共生产出75万条短视频，在平台累计获取360亿播放，收获10亿点赞，整体新增粉丝1.76亿，总体获取粉丝累计达9.17亿，增势惊人。作为品牌主，如何玩转坐拥大量年轻用户的抖音成为品牌绕不开的问题。
二、营销目标
1、 内容植入品牌信息，增强屈臣氏的品牌影响力
2、 打造屈臣氏美妆节、电音节等抖音营销事件，扩散优惠信息和潮酷品牌形象
3、 通过各类短视频内容创意，实现与屈臣氏用户沟通
三、策略与创意
同步运营3大内容栏目，满足不同的内容需求
1、日常小剧场：通过美妆搞笑小剧场捕获用户并软性植入产品，促使用户成为屈臣氏官抖的粉丝
2、美妆干货：教导各类美妆干货知识，植入屈臣氏门店场景，引导至线下购物
3、美有道理改造：在屈臣氏买产品对素人进行美妆大改装，非常吸睛
四、执行过程/媒体表现
1、 结合节点传播节奏，打造#我的妆从来不装#，#来屈臣氏做自己美有道理#等抖音挑战赛话题，同时融入抖音标志性的贴纸玩法和BGM元素等，在达成高互动的同时表现屈臣氏时尚的品牌特点。
2、邀请屈臣氏CEO出镜，助力营销活动，获海量曝光
五、 营销效果与市场反馈
1、屈臣氏官抖经过精细化运营产出93个作品，获得76.1w+粉丝数，获赞数达1157w+。
2、屈臣氏最高点赞视频达87.4w，
3、 屈臣氏在抖音平台捕获大波忠实粉丝，实现品牌与用户的有效联结
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