随口说不兑现？双十一宝马中国“马”上兑现

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热点巧借势

双十一已经成为各大品牌必争营销节点，在有限的预算内，如何在嘈杂的双十一营销环境里，以及在大预算campaign地狂轰乱炸下，不被淹没并且独辟蹊径实现品牌自身的高效传播？宝马中国双十一选择了短视频领跑者抖音进行合作，得益于庞大的DAU，宝马中国通过抖音大数据平台精准圈出购车意向人群，以短视频直推用户的方式完成电商传播发声，实现了双十一热点的巧借势。

创新产品独家定制

为了配合宝马的电商营销诉求，抖音特别开发商业版视频购物车磁贴，宝马成为首个试用商业购物车磁贴的品牌。标签用户在观看该只投放视频时，会看到购物车的样式，并且在5秒后视频会自动弹出互动磁贴，引导高意向用户点击跳转淘宝。通过“购物车图标”和“磁贴图标”实现了电商营销借势和电商高效跳转。

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内容&广告产品无缝配合

基于视频弹出的创新磁贴样式，宝马在制作视频时，让画面内的人物与磁贴进行了隔屏互动，带来了不一样的创新体验；并且视频内容结合了宝马一系年轻用户的潮流语境，进行了抖音场景化的定制，使得整只视频原生感十足并且好玩有趣。场景化的原生内容自然不再适合传统的广告投放，此次，宝马通过抖音“DOU+”这个内容加热产品，去掉了广告标签，实现了原生化的投放，优化了投放效果。

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