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还看不懂00后黑话？和年轻人沟通前，先学会年轻人的语言
发布时间：2019-12-05 00:00 浏览量：81158
策略背景
年轻用户群是一直是视频平台的核心用户，他们崇尚多元价值，善于表达，消费频次高，是不可忽视的声量源，也是最具有潜力的消费群。腾讯视频一直强调影像之于年轻人的价值，并持续在精品内容的输出上发力。腾讯视频持续深耕青年文化，每逢学生情绪浓度最高的开学季与毕业季，总会通过传播，建立与年轻人的深度联系。2018年恰逢第一批00后上大学，社会中各种情绪酝酿冲击，构成了项目优渥的土壤。
本文来源于广告门 adquan.com
创意洞察
在腾讯视频的弹幕中，经常出现“扩列”“养火”这样一些我们看不懂的内容，就像当年风靡80、90后的火星文，沟随着00后在互联网中越来越活跃，新一届的语言代沟也已经出现。跟谁沟通就要进入谁的语境，与00后沟通，不如就做一个只有00后看得懂的“黑话”。用00后的专属语言，在00后之间，建立理解与认同；在非00后群体中，建立话题与情绪。
执行情况
我们根据腾讯视频平台优质IP内容，如自制综艺《明日之子》、精品剧目《沙海》《斗破苍穹》、以及热血国漫《魔道祖师》等，联合24家品牌与KOL，例如 ONE·一个 、好奇心日报 、匡威等，根据其特性定制内容，上线了一批“只有00后能看的懂的⼴告牌”。
⼴告牌主体内容为对话形式，由KOL提出IP相关问题， 再以00后使用其特有的语⾔形式进行回答，让⼤众通过独特的“黑话”形式来理解这群未来注定闪光的00后的特点和价值观，给观看者更强的代入感。
传播效果
本次通过线下广告牌与线上内容的传播，掀起了一波“黑话”风潮。在微信端产生多篇爆款文章，平均阅读量近50W；微博转评赞互动量近3万，数十家微博自发转发；在搜索引擎中搜索00后，“黑话”自动关联，相关结果超过468000个，“不会说黑话等于老年人”俨然成为一种社会认同。同时，黑话内核被各行各业外延为相关内容，比如广告圈黑话，西航版黑话等等。
腾讯视频创意“黑话”广告牌，以社会情绪势能为始，找到00后新生代代际沟通方式，为社会情绪为项目提供势能，将“ 00 后黑话”与腾讯视频 IP 的立体化内容布局结合在一起，既推广了平台本身的优质内容，又做到了对 00 后人群的深度洞察，全面覆盖 00 后兴趣圈，还形成了全面广泛的社会影响，“00后黑话”成了2018的真正的爆款话题。
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