1、  案例背景

TCL品牌将于2018年1月26日－3月期间在户外投放TCL x 马天宇KV和TVC，希望借助春节期间的营销能有效联合品牌×明星×渠道投放三方之力，实现1+1+1>3的闭环营销，最大程度撬动粉丝经济，实现品牌的用户迭代；通过TCL全球品牌代言人马天宇明星影响力，充分调动粉丝热情，传递积极乐观的生活态度，实现TCL大国品牌年轻化的品牌概念。

2、  策略：

1）代言人营销，粉丝转化。

深度挖掘代言人马天宇明星影响力，以优质内容与粉丝深度沟通，将明星粉丝转化为品牌粉丝，增强粉丝对产品认知与品牌好感度。

2）事件营销，扩大传播。

针对马天宇广告投放进行事件炒作，通过二次传播，形成线上线下的整合联动，扩大传播覆盖范围，实现品牌及产品的强曝光。

3）创意内容，平台多元化。

深耕传播内容，将原素材进行二次创意应用，更符合年轻群体喜好，通过多平台传递产品核心功能及品牌理念。

4）情感沟通，用户迭代。

通过多元化娱乐内容与粉丝进行有效情感沟通，深度调动粉丝情绪资本，增强粉丝体验互动，实现品牌及产品的用户迭代。

3、  创意：

1）素材巧妙应用：

充分利用马天宇广告花絮素材，创意制作3张悬念海报及3段马天宇花絮视频，引发TCL官微6万人的集体期待与狂欢。

2）玩转粉丝经济：

多平台发起#新年遇见马天宇#互动活动，全国粉丝齐晒马天宇广告牌，纷纷与TCL和马天宇人形立牌合拍，送出真诚祝福，上传暖心小视频，形成正能量UGC内容强势霸屏的现象级传播。

3）二次创意视频：

TCL以马天宇TVC为原素材进行二次创意，联合微博知名视频博主制作《3分钟看完1分钟广告》反差萌视频，趣味传递产品核心功能，视频总播放量短时间内高达1461万；

4）深度情感沟通：

春节倒计时海报、户外海报及手绘长图回家故事，引发粉丝及网友强烈关注，不仅在情感上引发粉丝对春节回家的深刻共鸣，更为春节归家人提供沟通表达的暖心出口。

5）整合联动盛宴：

定制包装TCL全国重点门店、结合线上KOL合作、线下直播、产业联动等形式，形成全方位整合联动新局面，全面带动品牌产品销量，实现#新年遇见马天宇#营销效果最大化。

4、  执行：

1）  建立微博话题标#新年遇见马天宇#，统一话题传播出口，聚焦话题，汇集社交媒体最强声量；

2）预热期：

上线悬念海报及马天宇花絮视频，引发官微6万人集体狂欢；

3）爆发期：

l   TVC占据7家知名视频平台重点位置推荐，4家权威新闻客户端平台推荐，总播放量高达2082万；

l   #新年遇见马天宇#微博话题互动，广告牌随手拍、人形立牌合影上线，贴吧及优质视频媒体平台深度合作，助力活动传播，共收获UGC照片无数、祝福视频上千条，优质食品200余条；

l   携手微博知名原创视频博主，打造品牌原创趣味视频，传递品牌理念及产品功能；

l   联合优质视频媒体平台，打造TCL全球品牌代言人马天宇的星历路程视频，向粉丝传递积极乐观的生活态度，视频播放量达700+万；

l   线下邀请两位时尚达人进入TCL店面直播，联合TCL店面员工，共同展示产品黑科技，直播累计观看人次达246万；

l   1幅手绘回家长图故事、5张春节倒计时日历海报、6张户外暖心海报接连发布，有效实现品牌温度传递。

4）延续期：

#新年遇见马天宇#活动盘点视频上线，粉丝热情尽情展现，官微总互动量高达12,808。

5、效果：

传播上线36天，活动累积影响7.6亿人次；

微博话题#新年遇见马天宇#阅读量4.7亿，讨论量258万；

微指数在2月3日达到峰值136,483，较传播前增长1496%；

三支视频重点推广，总播放量达4343万；

4家权威新闻客户端APP阅读量40.5万；

原创手绘长图故事，总阅读量高达600万；

两场直播累计播放量高达246万。

案例素材链接: https://pan.baidu.com/s/186UW5ZW-PAkqOBbV8N5qxA 提取码: dtcc